LatinSpots: (LS): -¿Cómo surgió este proyecto que ganó Premios en Cannes?

Lucas Paulino Huertas (LPH): -Todo surge a raíz del posicionamiento de la marca. J&B quiere luchar con uñasy dientes que nadie se quede fuera de la celebración y desde la agencia llegamos a la idea de Orgullo de Pueblo, donde llevábamos el orgullo a dondeverdad se necesitaba; la España rural. Después de esto llegó el brief de Navidad y ahí es donde dijimos “hagamos un cuento de navidad que ponga el broche al camino que hemos empezado este año”. Y así surgió She. Así, y con una marca que cree en la magia con más fuerza incluso que nosotros.

LS: -¿Cómo surgió la idea y con qué objetivo?

LPH: -Como surgen todas las buenas ideas. Pensando y rodeado de gente extraordinaria.El objetivo era llegar al corazón de la gente, concienciar. Que lo viera todo el mundo, lo que parecía imposible. Parecía.

LS: -¿Cuáles fueron los mayores desafíos para llevar a cabo?

LPH: -El vértigo. Tratar este tema con muchísimo cariño. Tratar de entender la problemática. Hablar desde la verdad.

LS: -¿Cuáles han sido los mayores logros de la idea/trabajo?

LPH: -Los premios nos llenan a los creativos, hasta que haces algo que de verdad trasciende en la sociedad. Ahí te das cuenta que esto va de otra cosa.

LS: -¿Qué fue lo más difícil en términos creativos y de producción para realizar este proyecto?

LPH: -El casting y la sensibilidad a la hora de abordarlo.

LS: -¿Cómo fue recibida la noticia en el equipo de la agencia y del anunciante?

LPH: -Primero sobrios, después no.

LS: -¿Qué es lo que viene para El Ruso de Rocky?

LHP: -Estoy seguro de que lo que viene es más grande. Creo que estamos en el mejor momento creativo desde que fundamos la agencia, con la mejor gente posible y con las marcas que habría soñado. No podemos fallar.

LS: ¿Cómo vio este año a la creatividad latina en Cannes 2023? ¿Y la de España?

LHP: -Impresionante. En el caso de España, he echado en falta grandes ideas que se han quedado en shorlist. Por otro lado, me hubiese gustado ver que ganaban más agencias independientesespañolas.

LS: -¿Qué le ha parecido el material premiado este año?

LHP: -Curiosamente lo que más me ha decepcionado ha sido la categoría de Film. Grandes trabajos, mezclados con otros no tan grandes que han sido premiados.

LS: -¿Le gustaría destacar algún ganador además de sus trabajos?

LHP: -“The last photo”, de DDB Londres. Para mí la mejor idea del año.

LS: -Algo le llamo la atención?

LHP: -Son días tristes para el humor.

LS: -En base a estos resultados, ¿cómo se preparan para El Ojo de Iberoamérica?

-LHP: -Con mucha ilusión. La trayectoria que hemos tenido en festivales con J&B esteaño es una locura, tanto a nivel nacional como internacional. Y El Ojo es un festival que siempre nos ha tratado muy bien, muchas veces mejor incluso queen España. Nuestra escuela argentina siempre estará ahí.

LS: -¿Tiene trabajo nuevo que no ha participado este año en Cannes para El Ojo? ¿Puede adelantar alguno?

LHP: -Sí. Trabajo nuevo del que me siento orgulloso. Por ejemplo, diferentes ideas para LALIGA, más cosas de J&B y un gran spot para Abante (asesoría financiera).