El Ruso de Rocky / Lucas Paulino: Valentía y pasión
(03/06/25). Consagrada como Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica en El Ojo de Iberoamérica 2023 y premiada con El Gran Ojo PR 2023 por “She”, de para Diageo, El Ruso de Rocky sigue motivado para llegar a las mejores ideas posibles y que ayude a cubrir las necesidades de las marcas. Para eso, y según Lucas Paulino, Co-fundador y Director Creativo de El Ruso de Rocky, la inspiración los busca en sus equipos creativos, que en la agencia aportan también soluciones estratégicas para mejorar los negocios de los clientes. En esta entrevista con LatinSpots incluida en Especial España de LS#185, Lucas Paulino comparte el actual momento de la industria creativa local y comenta sus planes para seguir siendo una independiente y de vanguardia
-¿Cómo está España hoy?
-España está como la mayoría de países del mundo: jodidos con los putos aranceles y con el puto Trump.
-¿Cómo este contexto influye sobre los anunciantes españoles, los consumidores y la industria publicitaria?
-No creo que esté influyendo, tampoco hay una sensación general que algo esté afectando a la industria publicitaria de nuestro país. Al menos de momento.
-¿Cómo ve a la industria creativa de España?
-España mantiene el nivel, podemos tener años mejores o peores, pero siempre estamos ahí. Me encantaría ver 50 ideas brillantes al año, pero, curiosamente, a pesar de que cada vez aparecen más agencias, las ideas extraordinarias suelen venir de los sitios que ya conocíamos.
-¿Cuáles son las oportunidades y los desafíos que enfrenta la industria para este año?
-Las oportunidades son las mismas que cualquier otro año. Intentemos ser una potencia a nivel mundial en creatividad. Los desafíos son los mismos que cualquier otro año. Logremos ser una potencia a nivel mundial.
-¿Qué le están pidiendo hoy los anunciantes?
-Al Ruso de Rocky, en concreto, nos piden valentía, creatividad, pasión, estrategia.
-¿Qué valor le dan los anunciantes al aporte diferenciador que da la creatividad?
-Todo. Bajo mi punto de vista, la creatividad y la estrategia es lo que mueve a los anunciantes valientes y apasionados.
-¿Lo reconocen, lo pagan? O ¿Sólo buscan resultados inmediatos de ventas?
-Cuando son clientes más tácticos o de respuesta directa te exigen resultados más inmediatos, pero eso no está reñido con la valentía en las ideas.
-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en España?
-Más que nunca quieren entretenimiento. No hacerles pensar mucho… ya hay demasiada mierda ahí afuera.
-¿Cómo se llega hoy de manera relevante a los consumidores?
-Con ideas maravillosas.
-¿Qué balance hace de Ruso de Rocky del año 2024 y de estos primeros meses del 2025?
-Nuestra marca está en su mejor momento y eso se nota. Los clientes que quieren trabajar con nosotros saben de antemano que vamos a ir sin miedo.
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Caso - Visible Room. Anunciante: Diageo. Marca: J&B - Visible Room. Producto: J&B VisibleRoom. Agencia: El Ruso de Rocky. Director Creativo Ejecutivo: Ángel Torres y Lucas Paulino. Director Creativo: Ángela Pacheco y Álvaro Marugán. Equipo Creativo: Alberto de Santos, Pita Sagra. Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Fermín Fontecha, Irene Márquez. Productor Agencia: Head of Production: Andrés Díez Maciejewski / Event Producer: Paus Orejuela. Planning: Strategy Team: Laura Alfaya. Realizador / Director: Manu Rosaleny. Camera Operator: Jorge Mayorga. Editor: Álvaro Marugán. Música: Jose Javier Lebron Pérez. Sonido: Juan Segura. Responsable Cliente: Úrsula Mejía-Melgar, Ignacio Navarro, Gustavo Belaustegui, Zuzana Stankova, Celia Razola. País: España. Categoría: Bebidas alcohólicas.
Abuela Lala. Anunciante: ElPozo Alimentación. Marca: ElPozo Extratiernos. Producto: ElPozo Extratiernos. Agencia: El Ruso de Rocky. Director Creativo Ejecutivo: Ángel Torres y Lucas Paulino. Director Creativo: Ángela Pacheco. Equipo Creativo: Alberto De Santos, Pita Sagra y Álex Pajuelo. Head of Art: Miguel Novillo. Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arrien, Iñigo Gallastegi e Irene Fernández Arnáiz. Productor Agencia: Sergio Huerta (Freelance For). Director de Estrategia: Amaro González. Agencia de Medios: Havas Media Levante. Productora: Igloo. Realizador / Director: Alauda Ruiz de Azúa. Productor Ejecutivo: Meghan Shaw. Producer: Laura Guerrero. Post-producción: Jacaranda. Director de Fotografía: Luis Guijarro. Música: Trafalgar 13. Sonido: La Panadería. Responsable Cliente: Juan Pablo Olivares, Manuel Olano, Juan Carlos Cruz, Antonio Hernández, Alfonso Javier Rubio, Alicia Cánovas, José Luis Fuentes y Damián Rubio. País: España. Categoría: Alimentos, comidas y lácteos.
Grandes apuestas. Anunciante: bwin Interactive Entertainment. Marca: bwin. Producto: bwin. Agencia: El Ruso de Rocky. Director Creativo Ejecutivo: Lucas Paulino y Ángel Torres. Equipo Creativo: Nuria Gutiérrez, Álvaro Flórez, Chiri Bautista, Paula Ibáñez. Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Fermín Fontecha, Irene Márquez, Irene Fernández. Productor Agencia: Sergio Huerta. Agencia de Medios: Gesmedia. Productora: Agosto. Realizador / Director: Nacho Gayán. Productor Ejecutivo: Toni Moreno. Producer: Olmo Heras. Director de Fotografía: Carlos Ritter. Responsable Cliente: Mikel López, Joana Remechido, Brenda López. País: España. Categoría: Recreación, tiempo libre y ocio.
Tu bienestar. Anunciante: Ibercaja. Marca: Campaña Ibercaja - Nos mueves tú. Director de comunicación, marca y relaciones institucionales:Enrique Barbero. Agencia: El Ruso de Rocky. Productora: Júpiter Films. Realizador / Director: Dani Fortuny. País: España.
Tu tierra. Anunciante: Ibercaja. Marca: Campaña Ibercaja - Nos mueves tú. Director de comunicación, marca y relaciones institucionales:Enrique Barbero. Agencia: El Ruso de Rocky. Productora: Júpiter Films. Realizador / Director: Dani Fortuny. País: España.
