El Ruso de Rocky / Paco Rodríguez: Un punto de inflexión en la historia de las marcas
(29/05/24). Tras el éxito por el trabajo “She” para su cliente Diageo, la agencia independiente española El Ruso de Rocky redobló su propuesta inclusiva con la creación de “Mi gran noche”, una nueva campaña en la que la marca sumó su apoyo al colectivo de personas con discapacidad. En esta entrevista con LatinSpots incluida en la sección Agencias Independientes, Paco Rodríguez, Socio-Fundador y CEO de el Ruso de Rocky -Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica (2018 y 2023) en El Ojo y Mejor Agencia Independiente de España (2018, 2019 y 2023) a nivel de desempeño local- comparte los retos de su último trabajo para Diageo, cuenta los desafíos de la campaña del 8M para la liga F y revela qué buscan los anunciantes cuando acuden a El Ruso de Rocky.
-En la edición 2023 de El Ojo, el Ruso de Rocky se consagró como Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica y Mejor Agencia Independiente de España. ¿Qué significó para la agencia?
-La confirmación de que algo estamos haciendo bien y un honor increíble que se reconozca por la industria Iberoamericana.
-El Ruso de Rocky se llevó el Gran Ojo PR por "She", el anuncio que crearon para Diageo. ¿Qué repercusiones tuvieron con su cliente?
-El cliente está casi tan contento como nosotros, han apostado y han sido valientes y están viendo los resultados.
-Para su cliente Diageo, luego del éxito de “She”, crearon “Mi gran noche”. ¿Cómo surgió esta idea? y ¿cuáles fueron los mayores desafíos?
-J&B es una marca muy comprometida con su Propósito: que nadie se quede fuera de la celebración. Después de varios años apoyando al colectivo LGTBIQ+ (al que seguirán dando voz con una tercera edición de Orgullo de Pueblo en 2024), la marca decidió ampliar su apoyo a otros grupos sociales que tienen dificultades para acceder a la celebración. Y quisimos poner luz sobre la realidad que vive el colectivo de personas con discapacidad, y las dificultades que afrontan para poder participar en la celebración, especialmente en el ocio nocturno.
El mayor reto fue hacerlo desde la empatía y la sensibilidad, sin caer en el paternalismo. Para ello fue clave conocer su realidad en profundidad, el trabajo con asociaciones y escuchar sus historias de primera mano. Un trabajo muy intenso (y muy enriquecedor) que se hizo junto a la marca durante muchísimos meses antes de lanzar la campaña.
-Desde enero de 2024 El Ruso de Rocky es la agencia encargada del desarrollo del posicionamiento estratégico, construcción de imagen y campañas de publicidad de la Liga Profesional de Fútbol Femenino. ¿Qué les pidió la Liga F?
-Liga F es uno de los proyectos más bonitos de la historia de El Ruso, es un reto sólo superado por la emoción y la fuerza del equipo que hay detrás. Liga F pedía una agencia que les ayudase a comunicar su visión de la competición y su transcendencia y nuestra propuesta: positiva, inclusiva y empoderante fue la que más les convenció.
-Este año para el Día Internacional de la Mujer 8M, lanzaron para la Liga F “Abuelo Paco”, la pieza audiovisual central de la campaña. ¿Qué fue lo más desafiante?
-Lo más desafiante es destacar en un día tan saturado por distintas marcas que tratan de aprovechar un día tan importante, Liga F decidió hacerlo con un mensaje empoderador y positivo a partir de todo lo que las mujeres han conseguido en el fútbol. Vienen muchas más acciones con Liga F en el calendario, está planteado como un continuo.
-¿Qué balance hacen de El Ruso de Rocky del año 2023 y de estos meses de 2024?
-2023 ha sido el mejor año de la agencia, por los reconocimientos nacionales e internacionales que nos acercan cada vez más a nuestra misión de ser la mejor agencia creativa española de la historia. Todavía nos queda, pero sentimos que en 2023 hemos adelantado mucho. 2024 ha empezado con fuerza, está toda la agencia con más fuerza que nunca.
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Mejor Ag. Independiente de Iberoamérica - El Ojo 2023.
El Ruso de Rocky es la Mejor Agencia Independiente de El Ojo de Iberoamérica y vuelve a ocupar el podio al igual que en 2018.
Vivir muy fuerte 2. Anunciante: Pascual. Marca: Bezoya - 50 años de Mineralización Muy Débil para Vivir Muy Fuerte. Producto: Agua Mineral Bezoya. Agencia: El Ruso de Rocky. Director General Creativo: Lucas Paulino y Ángel Torres (ECD). Director Creativo: Álvaro Marugán. Equipo Creativo: Noemí Ruoz y Marta Fernández. Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arrien e Iñigo Gallastegi. Productor Agencia: Sergio Huerta (Freelance For). Planner: Amaro González. Productora: Landia. Realizador / Director: Maxi Blanco. Productor Ejecutivo: Marta Martínez y Nico Cabuche / Producer: Álvaro Olalquiaga / Productor Canarias: Curro Orellana / Jefe de Producción: Rodrigo Abascal. Post-producción: WeWork. Director de Fotografía: Aris Christos Voudouris. Música: Gloria, Umberto Tozzi / Cover: Chaco music. Sonido: WeWork. Responsable Cliente: Juan Luis González, Javier García de la Vega, Francisco Blanco, Mercedes Calderón, Laura Merchan. País: España. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
Caso - She (El Ojo 2023). Anunciante: J&B Spain. Marca: J&B - She un cuento de J&B. Producto: Institucional Whisky J&B - Navidad. Agencia: El Ruso de Rocky. Director General Creativo: Ángel Torres, Lucas Paulino (ECD). Director Creativo: Ángela Pacheco. Equipo Creativo: Alberto Santos, Pita Sagra. Director de Arte: Álvaro Marugán. Productor Agencia: Directora de Producción: María Iglesias. Planner: Estrategia: Laura Alfaya, María Moreno. Productora: Agosto. Realizador / Director: Gabe Ibáñez. Productor Ejecutivo: Belén Gayán // Producer: Miguel Ángel Fernández Belando // Jefa de producción: Valentina Attalla. Post-producción: Jacaranda // Corrección de color: Fran Cóndor. Editor: Arturo Barahona, Jorge García López. Director de Fotografía: Daniela Cajías. Música: She de Charles Aznavour, versión de Chaco Music. Sonido: Sonomedia. Responsable Cliente: Úrsula Mejía-Melgar, Gustavo Belaustegui, Paula Álvarez. País: España. Categoría: Comunicación digital. Premios El Ojo de Iberoamérica: Gran Ojo PR - El Ojo 2023.
Mi Gran Noche. Anunciante: Diageo. Marca: J&B - Mi Gran Noche. Producto: J&B Rare. Agencia: El Ruso de Rocky. Colaboradores: Best Buddies / Agencia de medios: PHD / Agencia de comunicación: Dlaundry (Samy Alliance) / Agencia de social media: Oliver. Director General Creativo: Ángel Torres, Lucas Paulino (ECD). Director Creativo: Ángela Pacheco, Álvaro Marugán. Equipo Creativo: Alberto de Santos, Pita Sagra, Maria Cordero. Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Fermín Fontecha. Productor Agencia: Sergio Huerta (Freelance For). Planner: Laura Alfaya. Productora: Bambina. Realizador / Director: Gabe Ibáñez. Productor Ejecutivo: Luna Esquerdo / Producer: Johanna Torres. Música: Mi gran noche. Sonido: Chaco Music. Responsable Cliente: Úrsula Mejía-Melgar, Ignacio Navarro, Gustavo Beláustegui, Paula Álvarez, Celia Serradilla. País: España. Categoría: Bebidas alcohólicas.
Abuelo Paco. Anunciante: Liga F. Marca: Liga F celebra el Día Internacional de la Mujer. Producto: Liga F. Agencia: El Ruso de Rocky. Director General Creativo: Ángel Torres y Lucas Paulino (ECD). Director Creativo: Ángela Pacheco. Equipo Creativo: María Cordero, Matías Visciglia, Estelle Gehin. Head of Art: Miguel Novillo. Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Fermín Fontecha, Irene Márquez. Planner: Director de Estrategia: Amaro González / Senior Strategist: Laura Alfaya. Productora: Lee Films. Realizador / Director: Ana García Rico. Productor Ejecutivo: Iván Fernández y Alfonso Cuadra / Producer: Irma Borrell / Jefe de Producción: Erika Saiz. Post-producción: Lee Films / Coordinación de post: Dani Alonso. Director de Fotografía: Pedro del Rey. Sonido: The Lobby. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Tú que puedes hacer cosas imposibles, hazlas. Anunciante: APCP . Marca: APCP - #JornadasAPCP El día de los que trabajan en imposibles. Producto: XI Jornadas de Producción de Cine Publicitario. Agencia: El Ruso de Rocky. Productora: Only 925. Post-producción: Deluxe. Realizador de Animación: 3D: Deluxe. Sonido: The Lobby. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Noches de paz. Anunciante: LaLiga España. Marca: Campaña LaLiga - Noches de paz. Producto: Institucional LaLiga. Agencia: El Ruso de Rocky. Productor LALIGA Studios: Flora Bell, Yolanda Fernández // Productor Ejecutivo LALIGA Studios: Chalo Bonifacino Cooke. Director General Creativo: ECD: Ángel Torres, Lucas Paulino. Director Creativo: Ángela Pacheco. Equipo Creativo: Pita Sagra, Alberto de Santos, Estelle Gehin, Anastasia Llorens. Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arrien, Iñigo Gallastegi, Irene Márquez. Planner: Equipo Estrategia: Amaro González, Sonia González, Laura Alfaya. Productora: Lee Films. Realizador / Director: Sega. Productor Ejecutivo: Alfonso Cuadra. Post-producción: Frank Cañizares / Raquel Torres (Jopper). Editor: Colorista: Edu Aranda. Director de Fotografía: Luis Guijarro. Música: Cielos Estrellados. Responsable Cliente: Ángel Fernández, Anastasia Llorens, Domingo Legua, Juan Girón, Francisco Medel, María Hidalgo, María Rojo. País: España. Categoría: Institucional .
