Bajo el claim “No creemos en las coincidencias, creemos en las oportunidades”, la campaña busca conectar con la ciudadanía, mostrando el impacto positivo que Fundación ”la Caixa” genera en la vida de las personas en situación de vulnerabilidad a lo largo de todas las etapas de su ciclo vital. Desde la primera infancia hasta el final de la vida, la Fundación ”la Caixa” impulsa la transformación social con un modelo de intervención único adaptado a la realidad actual. 

En España, el 26,5% de la población se encuentra en riesgo de exclusión social (INE, 2024) y en la Fundación “la Caixa” colaboran con una red de más de 800 entidades sociales en España y Portugal poniendo la persona el centro, con metodologías de intervención social consistentes, fomentando el trabajo en red y adaptándose a la realidad concreta de cada territorio.

Una narrativa emotiva y cercana

Dirigida por Marc Corominas y producida por Smile, la campaña se compone de tres ejecuciones audiovisuales para televisión, cine y medios digitales, además de contar con presencia en radio y prensa. Con un relato emotivo y humano, las piezas destacan la importancia de las oportunidades para transformar vidas y generar un impacto positivo en la sociedad.

El Ruso de Rocky, ganadora del concurso para la cuenta de Fundación ”la Caixa”, ha sido la encargada de desarrollar el concepto estratégico y creativo de esta campaña. Según Ángel Torres, Director Creativo Ejecutivo de la agencia, "este proyecto representa un desafío inspirador: encontrar una forma de transmitir todo lo que hace la Fundación y el impacto que genera en la vida de las personas, siempre desde un lugar cercano y emocional". 

Montse Blanco, Directora del área de Marketing de la Fundación ”la Caixa”, señala que “en la Fundación 'la Caixa', creemos en la importancia de visibilizar realidades a menudo invisibles en nuestra sociedad. Estamos convencidos de que la comunicación es una herramienta poderosa para dar voz a quienes más lo necesitan, extendiendo así nuestra vocación de transformar vidas y construir un mundo más justo."

La Fundación ”la Caixa”, más de un siglo construyendo un mundo mejor

Dar oportunidades a las personas que más lo necesitan con el objetivo de contribuir a la construcción de una sociedad más justa y equitativa es la razón de ser de la Fundación ”la Caixa”, creada en 1904. Esto la sitúa como la primera fundación privada de España y una de las más relevantes en el ámbito internacional. La prioridad de la Fundación ”la Caixa” es el desarrollo de programas sociales que respondan a los grandes retos de nuestro tiempo, como el fomento del empleo entre colectivos con dificultades, la lucha contra la pobreza infantil, la atención a personas con enfermedades avanzadas y la promoción del envejecimiento activo y saludable. La investigación médica, la formación de excelencia, la cultura y la educación, fundamentales para promover el progreso y la igualdad de oportunidades, son otras líneas de actuación estratégicas de la Fundación.