En la vida cotidiana, a menudo nos enfocamos tanto en los desafíos que olvidamos nuestra capacidad para superarlos. La historia de Colombia nos enseña a diario que creer es el motor fundamental para progresar. Bajo esta premisa, y por primera vez en su trayectoria centenaria, Grupo Nutresa presenta #ElSaborDeCreer: una iniciativa sin precedentes donde 17 de sus marcas más emblemáticas ceden sus nombres y logotipos para llevar un mensaje de optimismo a cada rincón del país.

"Nuestra historia de más de un siglo nos ha enseñado que el ingrediente principal del progreso es la fe en nosotros mismos. Hoy, nuestras marcas líderes se visten de mensajes positivos para recordarnos que el sabor que nos une es

el de creer. Más allá de alimentar a nuestros consumidores, nuestra misión hoy es alimentar la certeza de que juntos somos capaces de transformar cualquier desafío en una oportunidad. Esta campaña es nuestra forma de decir que

Nutresa cree, hoy más que nunca, en el potencial infinito de Colombia", afirma Jaime Gilinski, CEO de Grupo Nutresa.

Confidential - Not for Public Consumption or Distribution La compañía ha intervenido más de 30 millones de empaques de las marcas que han acompañado a generaciones de familias: Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Sello

Rojo, Zenú, Doria, Chocolisto, Ducales, Saltín Noel, Wafer Noel, Chococono, Aloha, Tosh, Dux y Yupi. Sus logotipos tradicionales han sido sustituidos temporalmente por mensajes que generan esperanza en la cotidianidad de los consumidores.

"Nuestras marcas son parte de la cultura de las familias colombianas y están en el corazón de cada hogar; hoy, 17 de ellas ceden su nombre a un propósito mayor. Al cambiar 30 millones de empaques, convertimos nuestros productos

de todos los días en un mensaje de optimismo que llegará a cada rincón de Colombia", señala María Elisa Botero, CMO de Grupo Nutresa.

Una campaña creada por Sancho BBDO, producida por Omnicom Production y la visión internacional de la cineasta Damiana Acuña, la fotografía de Salvación Studio bajo el lente de Gustavo Martínez y la inconfundible voz de J Balvin, quien narra oficialmente momentos reales de la vida nacional en el video. Adicionalmente, para este hito se ha musicalizado una versión especial de "Mi Gente", canción que globalizó J Balvin e impulsó el movimiento latino en el mundo.

Desde este lunes 27 de abril, los colombianos podrán encontrar en sus tiendas y supermercados más cercanos mensajes cargados de optimismo como: "Será nuestro logro juntos", "Siempre listos para creer", "Actitud para creer", "Festejar nos ilusiona", "Vamos con fe", "Si tú crees, podemos", "Con la fe intacta", "Podemos creer", "Con

toda la ilusión", "El momento es ahora", "Gooool pa todos los que creemos»" "Si creemos juntos mejor", "Hagamos historia" o "Estar unidos nos emociona" en las marcas con las que se relacionan todos los días.

La campaña será presentada en cine, tendrá una apuesta muy importante en vía pública y realizará esfuerzos en digital y punto de venta.