Latam Effie y Kantar Millward Brown analizaron cuáles son los patrones que tienen en común los ganadores de la edición 2016, con el objetivo de encontrar y orientar hacia mejores prácticas de la industria, para que las marcas lleguen a la mente de los consumidores.
Ser recordadas, llamar En las páginas de “El Secreto del Oro”, realizado por Latam Effie y Kantar Millward, brinda la información necesaria para que las marcas puedan crecer, logrando cumplir los objetivos de captar la atención en el mar de estímulos a los que estamos expuestos y llegar a la mente de los consumidores.
Datos de Kantar Media revelan que, a nivel global, desde 2008 ha habido un incremento del 30% en el número de marcas que se publicitan a los consumidores, pero el Brand Awareness no acompañó este crecimiento: sólo aumentó 3.9% el número de marcas que conoce la gente de manera espontánea, según el estudio BrandZ Global realizado por Kantar Millward Brown y WPP. Esto significa que hay 10 veces más marcas que tratan de llegar a nosotros de las que están logrando su cometido, en un contexto en el que han crecido a grandes niveles la cantidad de estímulos que reciben los consumidores.
Además, en la actualidad hay cada vez mayor demanda por conseguir un mayor retorno de la inversión publicitaria, obtenida a través de creatividad efectiva.
Según Julio Fresno Aparicio, CEO de Kantar Argentina: “La publicidad argentina enfrenta el desafío de volver a enamorar a un consumidor reticente, a partir de una mayor empatía y foco en beneficios concretos, sin perder la chispa creativa que genera impacto y memorabilidad”.
Algunas de las conclusiones obtenidas tras el análisis de los ganadores fueron:
-Hoy lo digital no es una opción, es una obligación, siendo fundamental e imprescindible. Sea cual fuera el formato, todos los ganadores tuvieron alguna ejecución digital.
-Es importante incluir un componente experiencial. El 70% de los casos ganadores del oro tenían una experiencia con la marca, ya sea a través de participación en eventos (conciertos o fiestas), generación de contenido, experiencia in-store, capacitaciones, degustaciones, etc.
-El camino hacia la decisión de compra es complejo, siendo que en él juegan un rol importante los aspectos emocionales e inconscientes. Eso, sumado a la fragmentación y la inmensa oferta de contenidos generan que las marcas trabajen en diferentes medios y plataformas para entrar en contacto con el consumidor y construir las impresiones deseadas desde un abordaje integrador y sinérgico.
-Los mejores casos tienden a utilizar una mayor cantidad de fuentes de información del consumidor. El uso de insights valida los resultados de las acciones e identifica los issues del negocio, entendiendo las nuevas necesidades y hábitos de los consumidores.
* Obtenga y vea la versión digital: “El Secreto del Oro”
