“El secreto de la Navidad” se estrenó online con un cortometraje de 6.30 minutos y cuenta una historia navideña poco usual, que refleja una gran verdad de Lidl pero, al mismo tiempo, trasmite magia y emoción. Producido por Petra Garmon, con el director Humbert Aparicio a la cabeza, la historia empieza en el año 2090, durante la cena de Navidad. Jorge, un abuelo posmoderno, despierta tras un largo letargo y recuerda a todas las personas que estaban presentes aquel día de 2020 en el que entró a trabajar en la planta secreta de LIDL.

Antonio Alarcón, Head of Marketing & Digital de Lidl España, comentó: “La historia que contamos en esta campaña emana de dos grandes realidades: la primera, la pasión y dedicación de un gran equipo que trabaja para ofrecer productos de excelente calidad y al mejor precio; la segunda, la obsesión porque, en este proceso, sumemos esfuerzos con proveedores nacionales -como sucede en el 70% de nuestro surtido navideño- y conseguir así que estas navidades sean ‘muy nuestras’ en todos los sentidos. Por tanto, es una historia que cobra aún más significado en un año tan excepcional como éste”.

El corto es la pieza central de la campaña y cuenta con una versión de 2 minutos y piezas de 30 segundos para TV. Además, hay distintos “spinoffs” de los personajes y escenas, como el videoclip completo del trapero “Daddy Noel”, un cantante poco tradicional que interpreta un tema original para promocionar el famoso turrón con grajeas de chocolate de la marca D’Or de Lidl. Se desarrollaron también múltiples piezas digitales que construirán una narrativa transmedia hasta el Día de Reyes, y que también cuentan con ejecuciones para TV.

“El secreto de la Navidad” nació y empezó a idearse en pleno confinamiento. “Es quizá la historia más grande y ambiciosa que hemos contado nunca, un cuento de Navidad repleto de magia, emoción y acción. El concepto se aprobó a finales de mayo y desde entonces el equipo ha estado trabajando en el guion principal de la campaña, así como en sus diferentes ejecuciones”, expresó Tomás Ferrándiz, Director Creativo de Tiempo BBDO.

Érica Martines, Directora de Cuentas, agrega: “En esta ocasión, y tal y como venimos haciendo con proyectos anteriores de la marca, hemos contado con la participación de dos influencers: por un lado, Mikel López Iturriaga, que hace un pequeño cameo en la pieza principal; y, por otro lado, contamos también con un chef que protagonizará el spot de Reyes”.

Glassworks se encargó de la postproducción, el CGI y los efectos visuales, y BSO compuso y desarrolló la banda sonora.