Durante generaciones, Totino’s Pizza Rolls ha sido el snack favorito de los adolescentes en Estados Unidos: crujiente, práctico y siempre presente en casa. Pero en su campaña más reciente, la marca de General Mills se adentra en algo más profundo: no solo la preferencia de los adolescentes por Totino’s, sino también su conexión verdaderamente significativa con el producto.

Creada en colaboración con Dentsu Creative, “El sentimiento es real por Totino’s” explora la intensidad de las emociones adolescentes para contar una historia relevante y arraigada en la cultura, reflejando tanto el comportamiento de los jóvenes como las dinámicas reales de decisión dentro de la familia.

En el centro de la campaña hay un insight claro: para las madres, en particular, el valor va más allá del precio. Se trata de elegir algo confiable para alimentar a la familia, que a los hijos realmente les guste y que les dé la seguridad de estar tomando la decisión correcta.

Para dar vida a esta idea, la campaña traza un paralelismo entre la intensidad de los enamoramientos adolescentes y la forma en que los jóvenes sienten por Totino’s Pizza Rolls. Cuando los adolescentes se enamoran, viven ese sentimiento de manera plena y sincera, y ese mismo nivel de entusiasmo se aplica a los alimentos que aman.

La campaña cobra vida a través de una serie de piezas audiovisuales, desarrolladas en inglés y español, que capturan la realidad reconocible —y muchas veces incómoda— de las relaciones adolescentes. Para llevar a cabo la visión, el equipo contó con el director Steve Miller, cuyo enfoque aporta una calidad natural y humana a cada escena.

La atención al casting, al diseño de producción y a la narrativa aseguró que la campaña conecte a través de la cultura y el lenguaje, especialmente al buscar involucrar a padres hispanos de adolescentes, un público clave para la marca.

Para los adolescentes, el sentimiento es real —lo que parece ser un amor juvenil es, en realidad, su gran amor: Totino’s.

A partir de hoy, la campaña se difundirá en video online, streaming de TV, plataformas digitales y redes sociales.

Ray Joncas, Vice President and Business Unit Director de Totino’s en General Mills, comenta:

“Cuando se trata de grandes emociones, los adolescentes no se lo toman a la ligera. Esa adrenalina o ese enamoramiento no es algo inexplicable, es real —y llega con toda la intensidad que tienen. Lo mismo aplica a lo que sienten por los deliciosos y crujientes Totino’s Pizza Rolls. El sentimiento es real, de verdad.”

Alyssa Ollis, Group Creative Director de Dentsu Creative, añade: “Los adolescentes no sienten nada a medias, y Steve Miller nunca ha encontrado un momento humano honesto que no pudiera hacer más divertido. Juntos llegamos a algo que se sentía tan grande e incómodo como los sentimientos de estos jóvenes por Totino’s Pizza Rolls.”

Matt Richter, Associate Creative Director de Dentsu Creative: “Sabes que tienes una buena idea cuando funciona en otro idioma. Con una verdad tan universal como el amor adolescente, fue divertido ver cómo el humor se tradujo del inglés al español y entender cómo matices sutiles hacen que un chiste funcione mejor en un idioma o en otro.”