El sitio explicó que “Lo único que necesitas es una cámara de video, el sobre de Gmail y algo de creatividad”. Los usuarios que quieran enviar su toma deben imprimir el sobre (PDF en alta definición), filmar el recorrido asegurándose de que el logo se visualice claramente, que entre por la izquierda del cuadro y salga por la derecha; y por último, subir su video a YouTube hasta el 13 de agosto. Luego, Google seleccionará las escenas más divertidas y originales y las editará para crear el comercial final que podrá visitarse en la página principal de Gmail. Las bases de la propuesta se encuentran en la URL: "Clip Gmail", donde además se muestran videos destacados y la filmación modelo que la compañía generó para añadirle los clips elegidos.