(02/06/2003.Desde San Sebastián, enviados especiales). La entrega de premios del Sol 2003 terminó agitada y polémica. Los delegados asistentes al festival - en su casi totalidad españoles- tienen por costumbres pitar, silvar y abuchear los trabajos premiados que no les gustan así como también ovacionar y aplaudir los que sí les gustan. Para los jurados el desafío siempre es lograr la menor cantidad de pitadas posibles. Pero este año hubo varios trabajos pitados, aunque lo más polémico de la entrega de premios fue cuando los organizadores anunciaron el grand prix de TV. No sólo el abucheo y las pitadas fueron sorprendentemente fuertes sino que más de un 20 % de los delegados asistentes se retiraron del recinto de premiación. Las críticas fueron especialmente concentradas en los spots "Huele a Britney" y en "Peluquería". El spot "Bebe", integrante de la campaña se separó de los anteriores y cuando se proyectó los abucheos disminuyeron significativamente, en parte porque los delegados más enojados ya se habían retirado y en parte porque este trabajo en forma individual fue más aceptado. Este hecho, junto a que otros spots fueron ovacionados y aclamados por el público generó una fuerte polémica entre los asistentes y el jurado. Otros comerciales como por ejemplo "Para todos" de Mc Cann Argentina para Coca Cola -Ganador del Grand Prix a la Mejor Campaña del Festival El Ojo 2002 entre otros premios-; "Piensa en ti" de SCPF para BMW , "Sunny" de Tandem DDB para VW y "Metamorfosis" de VegaOlmosPonce para Axe -ganador en noviembre pasado del Grand Prix al Mejor Comercial de la región en El Ojo de Iberoamérica 2002- fueron claramente ovacionados y aplaudidos tanto durante el shortlist como durante la entrega de premios, aumentando aún más la polémica. Para muchos asistentes, el grand prix debería haber sido para "Metamorfosis", para otros "el candidato" era "Para todos" de Coca Cola -que en España tuve numerosas versiones e imitadores y se convertió en un fenómeno muy popular- y otros preferían los spots "Piensa en ti" para BMW o el spot para VW "Sunny". Los jurados defendieron su postura. Hernán Ponce declaró "estoy contento con el grand Prix. Creo que estamos premiando algo nuevo. Coca Cola es muy bueno pero es una idea de los 80". Toni Segarra, presidente del jurado, coincidió: "está bien que cada uno opine lo que le parece y pitee pero me parece mal que se retiren del recinto de la forma en que lo hicieron. Además en el jurado trabajamos muy fuerte y nuestra tarea fue premiar lo que consideraramos mejor y así lo hicimos". Tanto para Segarra como para Rafa Antón, Director General Creativo de Vitruvio Leo Burnett y jurado del festival, lo interesante de la polémica es que empezó a mover y despertar al mercado español. "La polémica puede nutrir a todos", dijeron. Otro tema pendiente para reflexionar y debatir entre los publicitarios españoles, y se comentó fuertemente en la fiesta posterior a la premiación, fue, por un lado, pensar si sirvió o no abrir San Sebastian a Iberoamérica, y por otro lado, si El Sol se convertirá realmente en un festival regional. Por ahora parece que sirvió más para romper la endogamia publicitaria española que para evaluar realmente cómo está la publicidad de la región, ya que la participación regional fue muy escasa y particularmente nula en algunas categorías. En la edición de julio de LatinSpots (#52) toda la polémica del festival por dentro y el balance de un muy buen festival español.