"El objetivo de este primer informe es describir, de la manera más amplia posible, la realidad de la industria audiovisual en España y contextualizarla respecto al panorama internacional", expresan desde el Hub.
El informe analiza las distintas industrias del sector audiovisual español durante el periodo 2019-2021 (Cine estrenado en salas, Animación, Televisión, TVOD y contenidos audiovisuales para plataformas y televisión, Cine publicitario, Videojuegos y eSports y Realidades Extendidas) y las compara con países de referencia: Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Canadá, Estados Unidos y Corea del Sur.
El texto pone el foco de análisis en ocho segmentos clave del sector (con sus correspondientes subsecciones): datos económicos y socioeconómicos del cine, de la industria de la animación, de la televisión, industria del streaming (OTT), publicidad, videojuegos y E-Sports, Metaverso, RV y RA+ y sostenibilidad en el sector audiovisual.
Dentro del reporte se cita el informe “Entertainment & Media Outlook 2021-2025 España” de PwC (2021), que prevé que los ingresos mundiales del sector Entertainment & Media (entretenimiento y medios) de España se vayan recuperando y estabilizando tras la bajada ocasionada por la crisis asociada a la pandemia de Covid-19. Los ingresos globales por segmento predicen un crecimiento en los sectores de cine, OTT, videojuegos y realidad virtual desde 2020, mientras que el mercado de la televisión y video tendría un ligero descenso.
En cuanto a los datos de empleo en la industria de la animación, según los datos de ICEX, en 2020 el número de puestos de trabajo directos en la industria de la animación era de 8.270, mientras que en 2021 se elevaron hasta los 8.540 (un aumento del 3,3%).
Por su parte, el empleo indirecto presenta unos datos especialmente estables, ya que tanto en 2020 como en 2021 hubo un total de 21.000 puestos de trabajo.
El informe también analiza datos de Mujeres en la industria de la animación y consigna que el Informe CIMA de 2021 elaborado por la Asociación de Mujeres Cineastas y de Medios Audiovisuales permite apreciar las diferencias en el empleo que se presentan en este segmento del sector audiovisual; estos datos se recogen en la tabla que se encuentra bajo estas líneas. En términos absolutos, las mujeres representan apenas una tercera parte de los cargos de responsabilidad del sector, esto es, un 32%.
Desagregando por cargo, se aprecia que 8 de los 11 cargos reflejan una representación menor al 30% de mujeres, destacando 2 cargos que muestran proporciones inferiores al 20%: montaje y responsable de sonido, ambos con un 17% de ocupación femenina. Por el contrario, los cargos más feminizados son dirección de producción y maquillaje y peluquería, con un 100% de mujeres empleadas, si bien son cargos compuestos por muy pocas plazas: 2 en el caso de dirección de producción y 1 en el de maquillaje y peluquería.
En esta línea, el Informe MIA de 2021 sobre las “Mujeres en la Industria de la Animación” presenta datos sobre los metrajes y la participación de la mujer en la industria de la animación, reflejando una desigualdad clara en cuanto al peso que mujeres y hombres tienen en los distintos tipos de metrajes. El cortometraje de escuela presenta las proporciones más parejas, con una participación del 42,2% de las mujeres; mientras que la mayor manifestación de disparidad se concentra en los largometrajes, donde solo participan un 26,6% de mujeres, algo más de la cuarta parte.
El informe también comparte datos económicos. En cuanto a Ingresos en televisión, el sector de la televisión en España presenta una rentabilidad media de 3,5 miles de millones de euros durante el período 2017-2022, período en el que los ingresos más elevados por este medio se produjeron en 2019 (3,82 miles de millones de euros) y en 2020 su recaudación más baja (3,11 miles de millones de euros). Por segmentos, la publicidad en televisión tradicional es la que mayor cuantía aporta al total de ingresos, seguida por la televisión de pago.
La publicidad en televisión tradicional concentra en 2019 2,24 miles de millones de euros, cifra que desciende a 1,71 miles de millones de euros en 2020. En 2021, se observa cierta recuperación (1,80 miles de millones de euros) y en 2022 aumenta hasta los 2,12 miles de millones de euros, aunque no se ha alcanzado aún el nivel de facturación anterior a la crisis del COVID-19 (Statista Advertising & Media Market Insights, 2023).
Los ingresos derivados de la televisión de pago son la segunda mayor fuente de ingresos en el sector de la televisión y, aun cuando también disminuye levemente en 2021, no se ven tan afectados por la pandemia como los ingresos derivados de la publicidad de televisión tradicional. En 2022 alcanza 1,37 miles de millones de euros.
Por último, los vídeos físicos tan solo representan 0,08 miles de millones de euros en 2021 y 0,07 miles de millones de euros en 2022, aportación que se mantiene prácticamente invariable en el período estudiado.
La inversión anual en publicidad, según Infoadex, en España en 2021 fue de 11.667,4 millones de euros y la de 2022, 12.214,2 millones de euros, acercándose ya a los valores prepandemia.
En lo que respecta a la inversión publicitaria en los medios controlados o convencionales, España cerró el año 2021 con unos 6.009 millones de euros, un 11% más de lo invertido en 2020, con aproximadamente 5.420,56 millones de euros. Estas cifras, no obstante, sitúan a España en último lugar entre todos los países analizados. Respecto a los países europeos analizados, Reino Unido se coloca en primera posición con 35.776 millones de euros en gastos publicitarios, mientras que Alemania y Francia se sitúan inmediatamente después, con 24.953 y 14.776 millones de euros, aproximadamente, mientras que Italia sumó un total de 8.963 millones de euros.
Fuente: Informe Spain Audiovisual Hub
