En vísperas de Noche Buena, más de 7000 personas enviaron un sms al 5757 con un si2009. El dinero recaudado no parecía suficiente para comprar oficialmente el primer anuncio de 2009. "Aunque la iniciativa ha tenido una buena acogida por parte de la gente, ésta no se ha traducido en sms. Tal vez el objetivo les parecía demasiado ambicioso y no se han decidido a apostar por él", conjetura Miguel Olivares.

Sin embargo, La Despensa no cesó en su empeño de empezar el año con optimismo y ha seguido negociando con varias cadenas generalistas para que les cedan sus primeros segundos de emisión de 2009.

Finalmente, el primer spot en 2009 en la Sexta será ese mensaje de optimismo.

"Han mostrado una mentalidad muy abierta. No nos cobrarán. El dinero recaudado se donará íntegramente a la ONG Médicos Sin Fronteras, como estaba previsto si no hubiéramos conseguido nuestro objetivo", afirma Miguel Olivares.

La pasada Navidad La Despensa se puso el listón muy alto con www.yosoydelosreyesmagos.com, un rap en contra de Papá Noel que superó las 200.000 descargas en Youtube y tuvo una importante repercusión mediática.

La situación de recesión en la que se encuentra sumido el mundo, acrecentada por los mensajes pesimistas que se escuchan en los medios de comunicación, hizo que la treintena de cabezas que componen La Despensa produjeran una descarga de energía positiva que se materializó en una campaña ciudadana para conseguir que el primer anuncio de 2009 sea un spot sin una marca detrás, que transmita un mensaje de optimismo, "un gran sí a que la crisis pasará, sí a que encontrarás el amor, sí a que conseguirás lo que te propones, sí porque por mucho que te digan, el 2009 puede ser tu año". 

En su defensa, Miguel Olivares comenta que "los que nos critican, no han sabido entender la energía que había en este mensaje. ¿Qué pasa, que si trabajas en La Despensa ya no puedes moverte por una causa? Además de trabajar en una agencia de publicidad somos un grupo de ciudadanos optimistas que queremos transmitir este buen rollo y empezar 2009 con un mensaje positivo".

Fuente: Grupo Control