Smash, agencia de marketing promocional, ornamentó y decoró como un estadio de fútbol la Estación de la línea de subtes D, en el contexto de la promoción “¿Te ves bien entre los 11?” De su cliente Gillette Prestobarba Excel para el Torneo Apertura 05. Es la primera vez, en la Argentina que se realiza una tematización de fútbol. A través de su división de marketing deportivo, Sport Entertainment!, Smash BTL desarrolló esta acción. ¿Me tomo el subte para ir a la cancha?. El ingreso a la estación simula el ingreso a un estadio y su campo de Juego. Tanto la boletería donde se venden las “entradas”, como los molinetes de entrada al estadio, los accesos a palcos, plateas y populares y la manga, están caracterizados para que el pasajero se sienta dentro de un estadio. Además están los típicos graffitis y monitores con imágenes de fútbol. Ya en la cancha (andenes) hay césped marcando la zona de juego y la marcación de las áreas y el círculo central están pintados en el medio de las vías. Los infaltables “arcos” se ubican en la entrada a los túneles. También están caracterizados los bancos de espera como bancos de suplentes y constantemente hay una “sonorización” de hinchada. La cancha cuenta además con la imagen en gigantografías de los 11 jugadores de la promoción. Por primera vez en el país y en el mundo, una estación de subte es un estadio de fútbol, donde no sólo sobresale la imagen de los mejores once jugadores argentinos, sino donde también toda la estación se ha transformado en una cancha de fútbol. Otras acciones Con esta acción puntual de tematización, se completa la campaña 360º de activación de sponsoreo por parte de Smash BTL para Gillette. Además de diseñar la imagen del Torneo y la decoración de la estación José Hernández, la empresa de marketing promocional, diseñó e implementó el concurso "¿Te ves bien entre los 11?", en el que los participantes tienen la posibilidad, mediante sorteo, de jugar un partido junto a sus jugadores preferidos, entre los que se encuentran Diego Simeone, Marcelo Gallardo, Ariel Ortega, Roberto Abbondanzieri y José Chatruc entre otros. Como parte de la Campaña se realizarán una serie de actividades sorpresa que apuntan a vincular a Gillette con el fútbol en diferentes ámbitos con participación del público como Fútbol Callejero, Fútbol 5 y Clínicas con jugadores profesionales. La estación José Hernández permanecerá tematizada hasta fines de octubre.