Metrovías eligió a WM para la atención publicitaria de unos de los grandes íconos de la Ciudad de Buenos Aires: el Subte porteño. Fue luego de un concurso estratégico / creativo y en una primera etapa de trabajo, la agencia en conjunto con el cliente, establecerán los lineamientos estratégicos de la comunicación del Subte de cara al Centenario de su inauguración. Después pondrán en marcha una serie de acciones de marketing y publicidad que apuntarán a renovar el vínculo del Subte con sus usuarios y no usuarios, no sólo para ganar preferencia como medio de transporte urbano, sino también para volver a convertirlo en un símbolo cotidiano, cercano a la vida de todos los ciudadanos. Durante estos últimos años, el Subte ha realizado una serie de mejoras considerables en términos de calidad de servicio, con un 95% de efectividad, más frecuencias, más trenes, inauguración de nuevos ramales, mejoras edilicias en todas las estaciones con más escaleras mecánicas, sistemas automatizados de tickets, y la muestra permanente “Subte Vive”, entre otras mejoras. Hoy por hoy, el Subte de Buenos Aires está a la altura de los mejores subtes del mundo. Según Martín Mercado, socio y director general creativo de WM: “Con la incorporación del Subte como cliente cerramos un año bárbaro para la agencia. Es un desafío grande y estamos orgullosos de que nos hayan elegido”.