La noche más esperada de la industria de las ideas reconoció las mejores campañas creativas de la región. Con más de 350 piezas participantes de Guatemala, Costa Rica, Panamá, República Dominicana, El Salvador, Nicaragua y Honduras.
El segundo día del Festival de Antigua, en su 17ª edición, cerró con broche de oro, otorgando lo Premios Festival de Antigua. Se entregaron en la velada 82 galardones. Los principales fueron:
El Festival de Antigua, en su 17ª edición, cerró con broche de oro, otorgando lo Premios Festival de Antigua. Se entregaron en la velada 82 galardones. Los principales fueron:
Agencia del año 2024: el taier DDB Centro.
Anunciante del año 2024: Fundación Humanos por Humanos/Funpres/Applaudo, por Survival Manuals de Publicidad Comercial Mullenlowe El Salvador.
Gran Prix: “El precio del sol” de Ogilvy de El Salvador para Cerveza Golden de AB inBev-La Constancia.
“Estamos muy satisfechos con el gran trabajo que realizaron nuestros jurados al seleccionar a los finalistas y ganadores. Un año más se pone en evidencia la creatividad, innovación y excelencia de los participantes, convirtiendo al Festival de Antigua en el referente indiscutible de la industria de las ideas”, comentó Daniel Cerillo, Presidente de los Premios del Festival de Antigua 2024.
En díalogo con LatinSpots Daniel señaló: "los premios se están transformando, sobre todo la primera noche de premiación, en una confirmación, hablando de la categoría de Guatemala, creo que logramos lo prometido que era aumentar un poquitito el volumen primero que nada de entries y también la calidad del trabajo para tener un reel digno que represente al país en eso. La segunda noche fue un tanto extensa también.Creo que varios trabajos merecían metal, al final definitivamente fue así con un gran premio que se lo llevó El Salvador con un trabajo espectacular" y Diego destacó que se dio un caso interesante porque el jurado decidió premiar con el Grand Prix no a una campañas de bien público y se buscó un cliente comercial y señaló que curiosamente una pieza que tuvo un solo entry, y con ese entry se llevó el Grand Prix del festival.
Dando más detalles sobre la disputa de Grand Prix Lanzi detalló que "estuvo entre esta Promo y una Radio, o sea, hubo una búsqueda de ir de vuelta a las bases, al core del negocio nuestro. También vale la pena aclarar y celebrar que el taier DDB Centro fue la agencia del festival la verdad que hicieron un gran trabajo, ganaron en varias categorías y se llevaron el premio de Mejor Agencia del festival por segundo año consecutivo, lo que claramente demuestra la consistencia de ellos”.
En cuanto su visión de cómo sigue la publicidad guatemalteca y centroamericana Daniel Cerilo señaló: “La verdad que creo que es un año con varios retos, no solo para Guatemala sino para la región, para el mundo, por cosas que están pasando, los retos abren oportunidades, yo creo que se vienen tiempos retadores pero interesantes para todos nosotros” y Diego Lanzi agregó: “nuestro mercado es bastante poco global, digamos, no tenemos muchas oportunidades de llegar a grandes mercados, entonces realmente tenemos que trabajar fuerte en los países, cada uno en su país, en su región. Yo creo que lo que viene para nosotros es seguir mejorando, todo el tiempo. Me parece que hay agencias interesantes, hay un cambio, ha aparecido como en todos lados, agencias más pequeñas, pero con un mejor nivel de seniority, eso genera mejor trabajo, también ha aparecido mucha in-house, que nos ha sacado el día a día de las agencias y creo que eso nos puede ayudar para hacer mejor trabajo. Creo que el panorama es similar al de todos lados y depende del esfuerzo que le pongamos, mejorarlo o no”.
Los jueces tuvieron la responsabilidad de analizar y seleccionar a los ganadores y poner en evidencia el gran talento que existe en la región.
Durante la ceremonia de los Premios del Festival de Antigua 2024 se entregaron 30 premios Oro, 29 Plata y 22 Bronce.
Conferencias 2024
El festival contó con un ciclo de conferencias y proyección de los ganadores de EL Ojo de Iberoamérica 2023. Entre los conferencistas que participaron estuvieron entre otros: Elias Weinstock, EVP/Chief Creative Officer Casanova//McCann compartió la conferencia titualda “Cuando tu cultura es tu Brief”; “Ideas muy Beautiful con resultados Bestiales” fue la presentación de Diego Duprat, Executive Creative Director Beautifulbeastad (USA); Checha Agost Carreño Founder & Chief Creative Officer y Tanya De Poli Founder & Chief Operating Officer de Founders; Santiago Olivera (hasta marzo pasado Presidente y CEO de VMLY&R Argentina) compartió “La Publicidad está de regreso”; Álvaro Marugán Director Creativo en el Ruso de Rocky (España) estuvo a cargo de la conferencia “La publicidad es muy difícil”, Haroldo Moreira, redactor Creativo de Gut presentó “La probabilidad de ganar un Grand Prix”; y en su ponencia Manolo Techera CCO & Socio de M&CSAATCHI Chilanga (México) habló de la Inteligencia Natural. Además El Ojo de Iberoamérica estuvo presente con dos proyecciones presentadas por Santiago Keller Sarmiento, Presidente de El Ojo, quien expresó: “Hace más de 10 estuve aquí en este mismo auditorio dando una conferencia. Esta vez no es para compartir la mirada de LatinSpots sobre el talento latino y su potencial en el mundo sino para presentarles una pequeña selección de algunas de las mejores ideas del mundo creadas por el talento latino y premiadas en el Festival internacional El Ojo de Iberoamérica, el más importante del mundo con una mirada latina, la nuestra, y que reconoce el talento de nuestra región y lo potencia en el mundo”.
En este sentido, Santiago habló sobre la importancia de crear pensando desde las propias realidades y las propias culturas para descubrir la mejor forma de conectar a sus ciudadanos con sus marcas. Por su parte Haroldo Moreira, guatemalteco que hace 6 años vive en Argentina, señaló que hay que creérsela para lograr las cosas aunque las probabilidades previas sean muy pocas y alentó a los guatemaltecas a creérselas y decirse que si se puede. Elías Weinstock puso el eje en conectar entendiendo la cultura popular y contó su reciente trabajo con Lego para su lanzamiento para la comunidad latina en EEUU. Por su parte Álvaro Marugán, habló de la importancia de tener calle y valor para lograr destacar mientras contaba la experiencia de la campaña “la noche de Navidad” para J&B que ganó en El Ojo de Iberoamérica 2023 el Gran Ojo PR, mientras que Checha Agost y Tanya de Poli, Manolo Techera, Diego Duprat presentaron algunos de sus mejores trabajos desde cada una de sus agencias independientes y Olivera se concentró que viene lo mejor para la industria publicitaria en los próximos años.
Las 10 mejores campañas creativas de Guatemala
En la primera noche del Festival de Antigua, en su 17ª edición, se vistió de gala para premiar a las 10 mejores campañas publicitarias de Guatemala.
La Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala, organizador de FDA, reiteraron su compromiso por reconocer el talento de los jóvenes creativos, realizando la premiación dedicada a Guatemala por segundo año consecutivo.
“Cada año nos enfocamos en seguir innovando y llevar al festival cada vez más lejos, buscando los mejores talentos con el objetivo de enriquecer el ecosistema creativo en la industria. Felicitamos a todos los ganadores y compartimos su pasión por exaltar a Guatemala”, comentó Helena Galindo, Presidente de Comunidad de Empresas.
Las campañas que recibieron el reconocimiento son:
Cerveza Corona / "A RIVER OF CHANGE Corona x 4Ocean”
Marca: Cervecería Ambev Guatemala
Agencia: el taier DDB Centro
“Chilerea tu aguante pal picante”
Marca: Tortrix
Agencia: GRAVITI BBDO / OMD
Marca: Pollo Brujo
Agencia: FCB Dos Puntos Crea
Marca: United Way
Agencia: 4am Saatchi & Saatchi
“Gift Billboard”
Marca: Office Depot
Agencia: 4am Saatchi & Saatchi
“Goool”
Marca: Banco Industrial
Agencia: el taier DDB Centro
“Nostalgiaspirina by Cardioaspirina”
Marca: Aspirina
Agencia: GRAVITI BBDO
Marca: Super 24
Agencia: Publicidad Comercial Mullenlowe Guatemala
“Te pagamos por dormir”
Marca: Camas Olympia
Agencia: Good Mood
Marca: Shell
Agencia: Ogilvy Guatemala
“Una categoría que nació de Guatemala por Guatemala. En su segundo año consecutivo nos juntamos para celebrar las mejores ideas del país y reconocer el extraordinario trabajo que destaca en la industria. Cada edición de premios nos impulsa a hacerlo mejor, a crecer y hacer una promesa de seguir haciéndolo mucho mejor”, expresó Daniel Cerillo, Presidente de los premios Festival de Antigua 2024.
El Festival de Antigua reunió a lideres, empresarios, creativos, artistas, estudiantes, publicistas, mercadólogos y emprendedores, reafirmando su importancia como el referente indiscutible de la industria de las ideas en Centroamérica y El Caribe.
A continuación todos los Oros del Festival:
COMUNICACION BASTANTE TRADICIONAL
Direct
ORO:
The Skin Test Soap, de The Table by de Ferrari Borrell.
SURVIVAL MANUALS, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador.
Audiovisual
ORO:
Goool, de eltaier DDB Centro.
Audiovisual bajo presupuesto
ORO:
Un mundo con aroma a Guate, de FCB dos Puntos Crea.
Contenido Digital
ORO:
SURVIVAL MANUALS, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador.
Jugadas Perdidas, de Joystick FIFCO.
Ideas Promo
ORO:
El Precio del Sol, de Ogilvy El Salvador.
PR
ORO:
El retorno de Pinto, de Publimark MullenLowe Costa Rica.
Radio
ORO:
De golpe un gran problema, de TBWA RIOT Guatemala.
CRAFTING
Animación
ORO:
Cerca, siempre, de Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala.
Fotografía
ORO:
FIESTAS RESPONSABLES, de mostro Agency.
Cerca, siempre, de Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala.
Ilustración
ORO:
Back to School - Sula Kids, de Havas El Clan Honduras.
SURVIVAL MANUALS, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador.
CREATIVE DATA
Uso de Data en Tiempo Real
ORO:
SMART LEGACY, de eltaier DDB Centro.
EFECTIVIDAD
Estrategia de Marketing
ORO:
Ponte en mis ojos, de Publimark MullenLowe Costa Rica.
Lanzamientos
ORO:
SURVIVAL MANUALS, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador.
ENTRETENIMIENTO
Activaciones
ORO:
Como en casa, de FCB Dos Puntos Crea.
Digital
ORO:
Jugadas Perdidas, de Joystick FIFCO.
Juegos
ORO:
ChechaRunner By Little Caesars, de Digitas Guatemala (Publicis Groupe).
EXPERIENCIAS DE MARCAS
Callejeras
ORO:
Superliga de Fútbol 4x4, de Publimark MullenLowe Costa Rica.
Digitales
ORO:
Jetcoins, de Brandy Costa Rica.
En Espacios Propios
ORO:
Como en casa, de FCB Dos Puntos Crea.
INNOVACION
Digital
ORO:
SMART LEGACY, de eltaier DDB Centro.
Media
ORO:
The Skin Test Soap, de The Table by de Ferrari Borrell.
Producto
ORO:
A sip of life, de Ogilvy Guatemala.
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Contenido Digital
ORO:
SURVIVAL MANUALS, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador.
Direct
ORO:
The Skin Test Soap, de The Table by de Ferrari Borrell.
SURVIVAL MANUALS, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador.
PR
ORO:
The Skin Test Soap, de The Table by de Ferrari Borrell.
FOTO: (arriba): El equipo de el taier DDB Centro con su premio a la Agencia del Año en Antigua 2024 y Santiago Kelller Sarmiento junto a los Jurados de FDA; (abajo): El Mejor Anunciante fue Fundación Humanos por Humanos/Funpres/Applaudo de la agencia Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador y Ogilvy El Salvador con el único Grand Prix del Festival por la campaña “El precio del sol”.
* Podés ver el listado completo con todos los ganadores del Festival Antigua 2024 aquí.
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