Entre el Campeonato de Fútbol y el Mundial de la Publicidad, junio y julio fueron meses de emociones fuertes, de alegrías y tristezas. Si bien el Mundial de Fútbol no le deparó a la región tantas alegrías como quisiéramos, el Festival de Cannes aportó algunas satisfacciones y reconocimientos que estaban pendientes. Como señalaba en nuestra editorial anterior “Cannes está cambiando, dejando de ser un evento monocorde y avanzando hacia un universo culturalmente más rico y diverso. Se empiezan a aceptar otros caminos, otras visiones distintas al modelo anglosajón reinante”. La edición 1998 de Cannes reafirmó este cambio y ampliación de horizontes, con un reconocimiento muy fuerte a la publicidad de Latinoamérica y en especial a la de Brasil. Luego de varios años en que Cannes venía premiando las grandes producciones, este año se premió lo fresco, lo nuevo y lo irreverente, con un lenguaje moderno y con pocos medios. Y en esta búsqueda de ideas nuevas, se reconoció a Latinoamérica como una región con ideas frescas que está aportando renovación y nuevas visiones a la publicidad mundial. Iberoamérica conquistó en este sentido 61 leones, el 25 % del total de premios entregados. Brasil no ganó el Mundial en París pero en la Costa Azul fue la Gran Sensación, y recibió por primera vez un reconocimiento a todo el trabajo que viene haciendo desde hace años, logrando su mejor performance en toda su historia y consolidándose como una de las tres potencias mundiales en la materia, detrás de USA y Gran Bretaña. Domando 34 leones, Brasil no sólo se ubicó en tercer lugar por la cantidad de premios alcanzados sino que también recibió el reconocimiento a la “Mejor Agencia del Año” para DM9DDB y el de tercera para Almap/BBDO, y ubicando a la productora Jodaf entre las siete más premiadas del mundo. Argentina por su parte, duplicó sus conquistas y se perfila claramente como la próxima sensación para las ediciones de 1999 o del 2000, si continúa con el camino que viene realizando en el último tiempo. La calidad, frescura, originalidad y experimentación de sus trabajos fue reconocida por europeos, americanos y brasileños. Argentina conquistó 10 leones a pesar de que algunos de sus mejores trabajos quedaron en los shortlist, fruto de las siempre presentes luchas entre latinos y anglosajones. Aunque España no logró el nivel de otros años, se defendió en Gráfica y logró en total 9 felinos, demostrando que a pesar de estar viviendo una crisis importante en su industria, cuenta con un nivel de creatividad excelente. Portugal sorprendió con una muy buena performance y conquistó el galardón a los Jóvenes Creativos, que el año pasado se llevó Argentina. Uruguay festejó el primer felino de su historia y Puerto Rico, México y Chile alcanzaron uno cada uno. Cannes 1998 nos demostró que en la medida en que la publicidad regional hable desde sí misma y no imitando y siguiendo los parámetros anglosajones, puede aporte cosas nuevas, distintas y originales encontrando el reconocimiento internacional y su lugar en el mundo.