El terrorismo, la soledad o las enfermedades son algunos de los miedos y temores a los que cada día se enfrentan los españoles, según el estudio “Miedos, Rubores y Temores de la Sociedad Española” elaborado por Yahoo! Sociómetro, en colaboración con el Club de Creativos. Sociómetro es una nueva herramienta de Yahoo! que permite conocer las opiniones y percepciones de los españoles ante diversos temas. Javier Rodríguez-Zapatero, director general de Yahoo! Iberia, presentó los resultados del estudio y destacó cómo los atentados de Madrid, el pasado 11 de marzo, han marcado al conjunto de la sociedad colocando al terrorismo en el primer puesto de los temores de los españoles, y ascendiendo desde el cuarto lugar en el que se encontraba antes de este día. La muerte, la enfermedad y la soledad son otros de los temores que afloran entre los internautas. El sociólogo Enrique Gil Calvo, que participó en la presentación de los resultados, explicó cómo la edad es un factor que determina el orden de estos miedos –los más jóvenes temen la muerte, mientras que a más edad el miedo a la enfermedad aumenta—. El estudio también revela los grandes tabúes históricos de la sociedad y que continúan presente en la actualidad. Así el sexo, la religión y la política encabezan la lista con los porcentajes más altos. Los tabúes, de acuerdo con Gil Calvo, son, en general, aquellas cuestiones que generan conflicto. “Todos queremos ser aceptados y queridos y aquellos temas que pueden ocasionar conflicto con los demás se evitan, se consideran tabú”. En cuanto a sexos, los varones españoles opinan que muchos de los miedos existentes están producidos por la religión. Por su parte, las mujeres son en general más miedosas y ruborosas que los hombres, generando hasta un total de 4 veces más miedo y temor la violencia de tipo sexual. El cáncer y los accidentes de tráfico se presentan como las vicisitudes que más temor con un porcentaje del 47% y 39% respectivamente. El sida aparece en tercera posición con un porcentaje de un 27%. En lo referente a las autonomías, los extremeños se consideran los más miedosos mientras que en el polo opuesto se encuentran los navarros y riojanos, que declaran ser todo lo contrario. En comparación con el resto de Europa, los españoles se consideran igual de miedosos que sus vecinos europeos. Una parte del estudio analiza la postura de los españoles frente a la publicidad y hasta qué punto los miedos y tabúes en general afectan a esta disciplina. José Luis Esteo, presidente del Club de Creativos, comentó que los resultados del estudio de Yahoo! Sociómetro ponen de manifiesto que la mayoría de la población, un 60%, reconoce que el momento actual está marcado por lo políticamente correcto, pero aún así no se puede decir que los españoles quieran encorsetar la publicidad. Cuando se les pregunta qué temas no se deberían tocar en publicidad sorprende la cantidad de temas que surgen, pero los escasos porcentajes que todos ellos alcanzan. Sólo hay un tema, la violencia, en el que los españoles se muestran especialmente sensibles. Un 9% asegura que la publicidad no debería abordar esta cuestión. Por detrás, se colocan otros supuestos tabúes, como el sexo y la religión, aunque con porcentajes más pequeños, concretamente un 5%. Hace un año, saltó la alarma en el sector publicitarios ante lo que parecía una oleada de retirada de campañas de publicidad. La protesta de cualquier individuo era excusa suficiente para que un anunciante o un medio decidiese echar por la borda todo el tiempo y el dinero invertido en una campaña. Ante este hecho, el CdeC comenzó a preguntarse si se trataba de un fenómeno social o si sólo eran hechos aislados. Los argumentos para cesar o retirar campañas nunca tenían base legal; la mayoría de ellas se suspendían tras una queja. Se podía pensar que la sociedad española había cambiado y que la publicidad, que siempre ha buscado sintonizar con dicha sociedad, había perdido el pulso. La sensación, sin embargo, era que se trataba de quejas aisladas y que no eran, ni mucho menos, la expresión del sentir de la sociedad española. Lo sorprendente, entonces, era la queja de un ciudadano o de un colectivo pudiera lisiar la libertad de expresión de otro colectivo y ello sin que medie ningún tribunal. Ante esta situación, el CdeC se planteó la necesidad de analizarlo y de ahí surgió la idea de llevar a cabo este estudio con Yahoo!. La conclusión que se desprende de estos datos es que la sociedad no establece temas tabúes en publicidad y un alto porcentaje no los reconoce. La realidad es que los hay, porque muchas campañas publicitarias son prohibidas por el medio que las difunde o retiradas por el propio anunciante. El motivo de queja es que atentan contra la sensibilidad o gusto de algunos colectivos, o quizá sólo de un individuo. Todos lo datos recogidos por Yahoo! Sociómetro son avalados por el Instituto de Investigación de Mercados Ikerfel. Este estudio, dedicado a las percepciones de los internautas sobre los miedos y temores que acechan a la sociedad, está realizado sobre una muestra de un total de 2.963 encuestados. Progresivamente Yahoo! Sociómetro irá actualizando este microsite con nuevos estudios de interés público. Además de los análisis internos que realizará Yahoo! para detectar qué estudio es el más interesante, se ha habilitado un apartado especial para que los usuarios puedan expresar cuáles son los temas que más les interesan. Con esta nueva herramienta, Yahoo! Sociómetro pretende ser el termómetro de la sociedad española a través de Internet.