Esta categoría tan picante es peleada por diversas compañías con años de tradición dentro del sector alimenticio. San Marcos, a pesar de ser una de las marcas con mayor longevidad en el mercado, había conservado una postura más reservada en términos de comunicación y por lo mismo era momento de actuar de manera atractiva para lograr cautivar al mexicano.

La comunicación para este mercado es muy tradicional y similar entre marcas. El objetivo fue llevar a San Marcos a un territorio propio en el que ningún competidor pudiera entrar, con un tono distinto a la competencia y que a la vez fuera afín a los mexicanos. La inspiración nació con el amor irracional que el mexicano tiene con la comida y el dicho “La comida es sagrada”.   

“El concepto de la campaña está directamente relacionado con el nombre de la marca. Al llamarse San Marcos, como un santo, vimos la oportunidad de abordarla como una gran entidad que existe para ayudar a sus fieles seguidores a que sus platillos sean enaltecidos para que se vuelvan incluso milagrosos; gracias a ese toque divino que sólo San Marcos puede brindar a través de la calidad de sus productos” mencionó Carlos Camacho Director Creativo de MullenLowe.

Al mezclar estos tres ingredientes surge la idea de “El Toque Divino” una campaña que permite desarrollar un lenguaje único y diferenciado para San Marcos. Un tono con un toque de picor, de humor y anclado en “insights” de la cultura mexicana.

La campaña tendrá presencia principalmente en plataformas digitales como redes sociales, search y programmatic, además de una inversión importante en canales de televisión abierta en algunos estados de la república mexicana. 

“Nuestra campaña se centra en el icónico chipotle como héroe del sabor que toca las fibras emocionales de nuestros consumidores. En un marco conceptual de lo Divino, se invita a usar nuestro producto y a convertir su comida en algo extraordinario. Estamos convencidos que la campaña ayudará a incrementar la fidelización de nuestra marca, y hará que nos conozcan y consuman nuestro producto generación tras generación. Estamos muy satisfechos con el trabajo que ha realizado el equipo de MullenLowe México, dado que hubo un entendimiento del target y del producto que resultó en un concepto creativo que generara engagement con nuestra audiencia”, comentaron Alejandra Azuara, Directora de Marketing BIA Cluster Norte, y Salim Figueroa, Gerente de Marketing San Marcos.

+ Info de la campaña en: https://alimentossanmarcos.com/el-toque-divino.html