El video en vivo en redes sociales es una de las herramientas que surgió el año pasado. Esta funcionalidad se sumó a las otras formas de ver el “vivo”: la televisión tradicional y el on demand.

Pero esta función no ha sido explotada al máximo todavía. Para hacerlo, es necesario que las marcas conozcan cuáles son las oportunidades correctas para hacer un video en vivo.

Las marcas que ya han experimentado con esta herramienta en redes sociales aseguran que es preferible la calidad antes que la cantidad y que se debe tener en cuenta que los primeros 3 a 5 segundos son los que atraerán a la audiencia.

Facebook fue la red social que más ha aprovechado este formato, ya que los datos arrojan que los usuarios de la plataforma miran gran cantidad de videos en la misma.

A medida que las conexiones mo?viles mejores, los usuarios tendra?n ma?s oportunidades de mirar videos “on-the-go” vi?a Facebook. Por su parte, en Snapchat, un tercio de los usuarios esta?n compartiendo videos, mientras que en Whatsapp esta cifra alcanza casi el 50%.

Poco a poco todas las plataformas están incorporando esta funcionalidad. El an?o pasado lo hizo Instagram. Tumblr comienza a recibir streaming de video en vivo y Twitter está apostando a la transmisio?n deportiva (con la mayori?a de los partidos de la NFL).

Para las marcas, esta boom representa una oportunidad, ya que un cuarto de los consumidores digitales dicen mirar videos de marcas, convirtiéndose en una solución para combatir el fuerte uso del adblocking.

E-Marketer vaticina que en 2017 la transmisio?n de video en vivo superara? la audiencia en vivo de la televisio?n, logrando en algún momento del año una audiencia tan grande como la de un prime time.