Luego de trabajar durante tres años como director general creativo en la agencia JWT de Quito, Rafael Ordóñez regresó a su país natal, Uruguay como director creativo de la filial local de McCann Erickson, de la que se desvinculó para crear su propia agencia: elClub. Hace unos meses, la agencia obtuvo la licitación de UCM (Empresa del rubro salud, perteneciente al Grupo Emi Internacional). Y por eso, lanzaron una campaña denominada "ACTIVATE", que se trata de promover la buena salud, mejores hábitos y mayor compromiso con uno mismo. Es una acción multimedios que va acompañada de activaciones barriales con deportes, medicina preventiva y entretenimientos en general. La pieza principal fue filmada por Metrópolis Films con dirección de Alberto Moratorio, con la asistencia de Oliver Garland y Pablo Media en la dirección de Arte. La banda es creación de Pregones y el equipo creativo de la agencia es Rafa Ordoñez, Marcelo Barzelli y Carlos Zacheo. La producción de Nora Techera, la atención de cuentas Magdalena Laguarda y la dirección de servicios al clietne, Carlos Fleurquin.