Luego de trabajar durante tres años como director general creativo en la agencia JWT de Quito, Rafael Ordóñez regresó a su país natal, Uruguay como director creativo de la filial local de McCann Erickson, de la que se desvinculó recientemente para crear su propia agencia: elClub. En Ecuador logró que la agencia ocupe el primer puesto en creatividad y el año pasado, se llevó el galardón de Mejor director creativo de la región Sur en El Ojo de Iberoamérica. "Estamos en un lugar increíble frente a Plaza Independencia, en Montevideo que cada vez está más linda. El proyecto de elClub lo iniciamos Carlos Fleurquin, un amigo y ex cliente, y yo. Creo que es una dupla de Dirección ideal ya que es muy complementaria: por un lado mi experiencia como publicista y por otro la de Carlos como cliente y empresario. Nuestra desconformidad con el sistema de agencia tradicional es el que lo que nos llevó a tomar la decisión de elClub", explicó Ordoñez. Y agregó: "Queríamos un lugar donde más importante que los horarios a cumplir sean los objetivos a lograr, donde lo único obligatorio sea la excelencia, donde los que mandan sea los resultados de lo que creamos, y donde el verdadero protagonista sea el trabajo. ElClub hoy ya es un hecho, es un lugar que nos permite divertirnos y concentrarnos en lo nuestro. No es un oficina, es un club, una especie de "playwork" donde además de las salas de trabajo de Planificación Estratégica, Producción y Creatividad; tenemos espacios comunes de trabajo y encuentro: playroom, bar, biblioteca y livings". Parece que este sistema da resultado, ya que recientemente la agencia licitó Berlitz Uruguay y ganó y luego obtuvo Berlitz Argentina, compitiendo con agencias de Buenos Aires. Por eso, realizaron la campaña de Vía Pública de Buenos Aires, especialmente para el mercado porteño. Además, les acaban de confirmar que serán la agencia de Fundación Manantiales para los mercados de Uruguay, Argentina y España.