Electrolux quiere ser percibida como una empresa que dialoga con los consumidores. El vídeo manifiesto traduce esas conversaciones que son el motivo de la marca para crear productos con diseño y características tan innovadoras. La lectura de pensamiento a la que se refiere el concepto ilustra el hecho de las innovaciones presentes en los productos que solucionan necesidades muy específicas de los consumidores. El DNA de Electrolux, que es el diseño es la innovación, es traducido como el poder, en la metáfora del concepto, de saber exactamente lo que el consumidor precisa y quiere, como si fuese posible leer sus pensamientos.

Esa dinámica tiene todo que ver también con este momento de entrada de la marca a las redes sociales.

F/Nazca crea y coordina el trabajo de medios sociales para Electrolux en sociedad con la agencia de contenido Remix. Los principales pilares de ese contenido son diseño, moda y gastronomía, siempre abordados desde el punto de vista de la marca, que posee productos creados a partir de diferenciales funcionales. Serán destacados siempre los principales lanzamientos y la divulgación los diversos eventos que se llevarán a cabo en la Casa Electrolux, tienda conceptual de la marca.