Luego de seis años juntos, PepsiCo retiró las cuentas de Tropicana y Gatorade de la cartera de Element 79 y las reasignó a TBWA/Chiat/Day, Los Angeles, y Arnell, New York, respectivamente. “En vistas de las condiciones del mercado, consideramos que tanto Gatorade como Tropicana obtendrán grandes beneficios a partir de la sociedad con sus nuevas agencias. En esencia, ambas necesitaban nueva creatividad como combustible para seguir creciendo”, explicaron desde PepsiCo. Durante el año pasado, Element 79 manejó los US$ 245 millones que PepsiCo invirtió en Gatorade y los US$ 32 millones de Tropicana; según TNS Media Intelligence. TBWA y Arnell, son los últimos beneficiarios de la alineación de PepsiCo con el holding de Omnicom Group. Elememnt 79, una de las más perjudicadas. Elememnt 79 se fundó en 2001, cuando comenzó manejando las cuentas de PepsiCo. Este año, perdió en febrero la cuenta de Propel, la cual pasó a Goodby, Silverstein & Partners de Omnicom. Un mes más tarde, Element 79 también perdió a Tostitos, que pasó a manos Goodby y luego, la cuenta de Lays que pasó a la unidad de BBDO, Juniper Park. Todas estas pérdidas se suman a las recientes de Gatorade y Tropicana. Por otro lado, voceros de Element 79 anunciaron que la agencia seguirá trabajando para la marca Quaker de PepsiCo. La lucha de Gatorade Para Gatorade, al menos, el cambio fue aparentemente impulsado por la lucha que mantiene por mantener el dominio en su mercado, actualmente compartido con una larga lista de competidores. El año pasado, su participación cayo 2.7 puntos porcentuales quedando con un 76,3 %, mientras que su rival, Powerade de Coca Cola, aumentó 2.6 puntos y se quedó con un 22.7 % de la participación. La continuidad de Element 79 Ejecutivos de Element 79 vinculados a Propel, Tostitos y Lays perdieron cerca del 15% de su facturación y luego de la reciente pérdida de Gatorade y Tropicana, se preguntan a cerca de la viabilidad de la agencia como compañía independiente. Más allá de las especulaciones, Element 79 no depende exclusivamente de los trabajos para PepsiCo: en su cartera también están las cuentas de Supercuts, Harris Bank, Celebrity Cruises, American Family Insurance y una unidad de deportes, entre otras.