Con el objetivo de minimizar la sensación de inseguridad de las personas, especialmente mujeres, que esperan en las paradas de autobús por la noche, la iniciativa entra en una nueva fase de expansión, con 100 puntos en las ciudades de San Pablo, Campinas y Río de Janeiro, en colaboración con empresas y autoridades públicas.

En una primera fase, este mes se entregarán diez marquesinas en San Pablo, en fase de prueba. A continuación, Río de Janeiro y Campinas (esta última, ciudad piloto del proyecto) recibirán marquesinas y el resto de las instalaciones llegarán por etapas.

La iniciativa adapta las pantallas digitales publicitarias de las marquesinas para realizar videollamadas entre las 20.00 y las 5.00 horas. Los equipos están conectados a Internet, con micrófonos y cámaras nocturnas, y conectarán a quienes esperan en la parada con el centro de llamadas de la empresa, ofreciendo compañía hasta que llegue el transporte público.

"Abrigo Amigo es una iniciativa que, a través de la tecnología, aborda una importante cuestión social en el día a día de los grandes núcleos urbanos", afirma Alexandre Guerrero, director general de Eletromidia.

"En Almap BBDO estamos orgullosos de ver cómo este proyecto amplía su cuota de mercado en una iniciativa que demuestra que la publicidad tiene el poder de acelerar cambios en la sociedad. No es sólo una llamada a la acción, es una acción", observa Filipe Bartholomeu, presidente y CEO de la agencia.

La iniciativa cuenta con el apoyo de marcas como Santander, Vivo, Bradesco Seguros, Sempre Livre, Diageo y Anhanguera, así como del Ayuntamiento de San Pablo, el Gobierno del Estado de San Pablo y el Gobierno Federal.