Cada año, en Argentina, 6.500 personas reciben la noticia de que son portadoras del virus del VIH. Y de ellas, el 30% llega al diagnóstico de manera tardía.
Para hacer frente a esta problemática, la agencia Human, junto a Fundación Helios, hizo una campaña. Mejor dicho, hizo campaña… por Elisa.
Cerca del Día Mundial del Sida, que se conmemoró el 1 de diciembre, lanzó “Elisa por la verdad”: una campaña con tintes políticos que aprovechaba la coincidencia entre el nombre del test que detecta el virus del VIH y el de una de las dirigentes políticas más importantes del país.
Se publicaron teasers en vía pública que afirmaban que “Elisa no miente”, “Elisa protege al pueblo” y “Con Elisa vivamos sin miedo”, los cuales fueron acompañados por una fuerte actividad en rrss y la landing page www.elisaporlaverdad.com donde se planteba una declaración de principios ligada al valor máximo de la verdad. Rápidamente las redes se hicieron eco de la campaña, y periodistas y portales de noticias se sumaron a la conversación.
El 1 de diciembre se develó, en los mismos medios, que la ELISA referida en las piezas no era la figura política sino el test: La forma más segura de conocer la verdad.
