Cicmas Strategy Group, consultora de servicios integrados de Research, Marketing, Comunicaciones y Prensa, presentó ayer el Estudio Actitudinal sobre la Mujer Argentina. Tras este profundo estudio realizado a mujeres de entre 18 y 55 años de Buenos Aires (Capital Federal) y el Gran Buenos Aires, muchos mitos han caído. Lo más sorprende fue descubrir que las mujeres prefieren los supermercados a los shoppings y cocinar antes que pedir un delivery. Un rasgo característico es que la mujer actual se ve muy distanciada de su pasado cercano y está en permanente lucha por un espacio propio. Ser madre les parece importante, pero no imprescindible. Se cuidan más por salud que por belleza. Aman la tecnología, compran cosas que antes eran sólo para hombres, le da mucha importancia al placer sexual, es más tolerante con su pareja y muchas veces mantienen el hogar. Sin embargo, varias se sienten agobiadas, piensan que han ganado terreno, pero en realidad han sumado aún más responsabilidades a las ya existentes y siempre tratan de abarcarlo todo. Prefieren el humor y la ternura en la publicidad Las mujeres odian la publicidad testimonial, piensan que ellas no son las que lavan, sino el lavarropas. Por otro lado, les gusta que los comerciales cuenten historias, sean divertidos, las hagan reir y emocionarse. Prefieren que los avisos las entretengan, que sean como un espectáculo que les llame la atención. Las nuevas consumidoras El Estudio sobre los Nuevos Paradigmas de la Mujer llevado adelante por la consultora, tuvo como uno de los objetivos principales determinar cuáles son los hábitos y costumbres del segmento y cuál es su actitud con respecto al consumo. Se trata de un grupo referente en los hogares, propulsor del consumo, que recibe una importante cantidad de las inversiones comerciales y comunicacionales. Entre las principales tendencias que se desprenden de la investigación, se destaca que hay un mayor número de mujeres que trabajan, más cantidad de solteras y menos religiosas. En cuanto a consumo, si bien existen fuertes diferencias por NSE, el segmento reconoce como productos de gratificación, los de cuidado personal, belleza y alimentación. Con respecto a la ropa, prefieren la innovación y el diseño a las grandes marcas. El estudio se desarrolló en un proceso que consta de tres etapas. La primera, de indagación cualitativa, luego, una investigación cuantitativa con una muestra probabilística proyectable a la población general bajo estudio. Finalmente, la tercera etapa fue una segmentación actitudinal por análisis de cluster. La investigación se llevó a cabo durante los meses octubre y noviembre de 2005. Los cinco grupos La invetigación arrojó estos cinco grupos de mujeres: -Liberales: Están satisfechas con los cambios y logros alcanzados, disfutan de su vida, consumen, salen, trabajan. -Desinteresadas: Todo les da lo mismo, no se preocupan por nada en particular. -Descontentas: Atraídas por los nuevos roles sociales de la mujer pero que no han logrado insertarse fluídamente en ellos. -Aggiornadas: Se consideran mujeres modernas y aprovechan de todo eso. -Tradicionales: No ven con agrado los cambios del género, prefieren no trabajar y quedarse en la casa.