#ElOtroFrío, la nueva campaña solidaria del CPA creada por McCann Buenos Aires

(28/08/20). El Consejo Publicitario Argentino está impulsando una campaña en CABA y GBA para recolectar sachets vacíos de leche, que serán transformados en protectores aislantes, para darle a personas en situación de calle. La creatividad es de McCann Buenos Aires, la producción es de Craft Buenos Aires y contaron con la colaboración de Brandformance (RRSS), Cora Blue (PR) y el apoyo de importantes empresas.

Hasta el 31 de agosto se recolectarán 200.000 sachets, que serán transformados en 1.100 protectores aislantes por los Espartanos (personas privadas de su libertad de la Unidad Penal de San Martín) y la Sachetera. Los mismos se les darán a personas en situación de calle a través de Caminos Solidarios Argentina.

Para que la iniciativa lograra convocar a las personas, la agencia creó una campaña creativa que visibiliza el frío que no se puede combatir simplemente con ponerse una campera o prender la estufa: el frío de dormir en la calle.

El proyecto está siendo coordinado por la consultora MedioMundo, y la colaboración de Fundación La Nación, Andreani, Arcor, Cervecería y Maltería Quilmes, Arredo, el Sindicato de Vendedores de Diarios y Revistas de la Ciudad Autónoma y Provincia de Buenos Aires (SIVENDIA), la Sociedad de Distribuidores de Diarios, Revistas y Afines (SDDRA), Brandformance (RRSS) y Cora Blue (PR).

Mariano Pasik, Presidente del Consejo Publicitario Argentino, expresó: “Es emocionante ver tanta gente de la industria de la comunicación movilizándose por el otro, poniendo todos los recursos que tenemos para dar una ayuda concreta y recibiendo mucho más de lo que damos".

Por su parte, María Alvarez Vicente, Directora Ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino, agregó: “Esta campaña es mucho más que un sachet convertido en protector aislante. Son 800 personas privadas de su libertad, miembros de los Espartanos, que con su trabajo permiten que otras estén un poco mejor. Son personas cuidando el medioambiente para que 200.000 sachets puedan ser reutilizados. Somos organizaciones y empresas que nos ponemos de acuerdo para tirar juntas por un mundo un poco más justo, solidario y sustentable” .

Juan Pablo Curioni, DGC de McCann Buenos Aires, comentó: “Cuando nos convocó el Consejo no solo sentimos una enorme satisfacción, sino la obligación de generar una campaña relevante para un tema tan sensible en un contexto difícil. La pandemia atenta con llevarse puesto cualquier mensaje que no hable de ella y eso invisibiliza muchas problemáticas. Creemos que #ElOtroFrio lo logra. No solo desde el mensaje, también del producto final: haber contado con el aporte de Chini (youaresooverrated) sin duda fue un enorme valor agregado, que le dio una estética increíble a la campaña. Estamos muy contentos”.

+ Info en www.instagram.com/elotrofrio

#ElOtroFrio. Anunciante: Consejo Publicitario Argentino - CPA. Marca: Campaña Consejo Publicitario Argentino - #ElOtroFrio. Producto: Institucional CPA - #ElOtroFrio. Agencia: McCann Buenos Aires. Director General Creativo: Juan Pablo Curioni. Equipo Creativo: Gustavo Benedetto, Carla Godoy, Angel Castiglia, Fernanda Girard. Director de Cuentas: Nicolás Saubidet. Productor Agencia: Director de Producción: Federico Salday // Estrategia Digital: Sofia Laperne, Ailin Davoli . Productora: Craft Buenos Aires . Realizador de Animación: Cristian Rossi // Ilustración: Chini (youaresooverrated). Banda Musical: Indigo Music Design // Locutor: Marco Tiraboschi . Responsable Cliente: Mariano Pasik, María Alvarez Vicente, Myriam Mihkelson, Florencia Luque, Luciano Caridi. País: Argentina. Categoría: Bien público.

#ElOtroFrio. Anunciante: Consejo Publicitario Argentino (CPA). Marca: Campaña Consejo Publicitario Argentino - #ElOtroFrio. Producto: #ElOtroFrio. Agencia: McCann Buenos Aires. Director General Creativo: Juan Pablo Curioni. Equipo Creativo: Gustavo Benedetto, Carla Godoy, Angel Castiglia, Fernanda Girard. Director de Cuentas: Nicolás Saubidet. Productor Agencia: Director de Producción: Federico Salday // Estrategia Digital: Sofia Laperne, Ailin Davoli . Productora: Craft Buenos Aires . Banda Musical: Indigo Music Design // Locutor: Marco Tiraboschi . Responsable Cliente: Mariano Pasik, María Alvarez Vicente, Myriam Mihkelson, Florencia Luque, Luciano Caridi. País: Argentina. Categoría: Bien público.