“Elsa” dura dos minutos y 11 segundos, y es un comercial que no parece un comercial. En el Short Short Film Festival & Asia, un festival de cine del continente asiático, los organizadores colocaron al film en la categoría Branded Short.

“Hace un par de días me llama Pedro Pablo Escobar, Productor Ejecutivo de Makina Films, la Productora que realizó el comercial, contándome que les había llegado un mail con una invitación para proyectar “Elsa” en su próxima edición como parte de su nuevo programa llamado Branded Shorts que incluirán este año en el festival, ya que consideran que el mundo del branded es único y genuinamente brillante”, aseguró Henry Medina, VP Creativo y Socio de DDB Bolivia. Y agregó: “Esta invitación cierra un círculo maravilloso. Un círculo que parece de votación de Cannes y que esperamos se repita en el salón de jurados ahora en junio”.

Para explicar por qué Elsa es un caso que merece ser presentado en festivales, Medina hablo de tres cosas: idea/concepto, relevancia de marca y la ejecución. “En el primer caso, la idea llegó muy lejos, siendo elegida Ad of The Day y Top 5 de la semana en Adforum.com al lado de agencias como Almap BBDO, Goodbye Silverstein & Partners, Dentsu de Japón y BBH Londres”.

Y continuó: “En segundo lugar, la aceptación del público fue tremenda tanto en redes como en televisión abierta. El impacto orgánico fue mejor de lo esperado y no sólo en el público sino en portales especializados de marketing y publicidad del mundo que le otorgaron generosos reviews al cortomercial, demostrando así la relevancia de marca dentro de la historia”.

Por último, el VP Creativo y Socio de DDB Bolivia resalto la ejecución: “Dirigido por el Director Argentino “Who”, este cortomercial fue elegido para inaugurar este nuevo programa del festival donde se reconoce la calidad ejecucional que complementa un guión digno de compartir escena con grandes piezas cinematográficas del mundo y demostrando así, que la publicidad también es arte si se toma seriamente a la industria y se llevan las propuestas hasta lo más alto”.

Medina se mostró muy emocionado respecto a la participación de la agencia en Cannes: “Elsa está compitiendo en Cannes este año, pero aunque suene a cliché, para nosotros ya ganamos. La evidencia del impacto de una buena idea en esos tres niveles, nos da el premio de antemano”.

Para finalizar, Medina concluyó: “Este es un proyecto en el que trabajé como consultor externo, sin agencia, y eso también le da un sabor diferente a lo logrado. Elsa es el producto de una visión personal sin ningún tipo de influencia. Elsa es el resultado simplemente de creer”.