-Se anunció el nombramiento de Lucía Angulo como nueva CEO. ¿Qué cambia con la llegada de Lucía?

-La llegada de Lucía es un momento de inflexión para la agencia. Se trata de una CEO con un pedigrí creativo incuestionable y difícil de encontrar en estos puestos, una de las personas clave detrás de la fundación de Shackleton, agencia de referencia en España durante años, de la que han salido algunos de los mejores creativos del país. Cada una de sus decisiones, cada una de sus preguntas… siempre persiguen un objetivo: Elevar el producto creativo. Es una fuerza de la naturaleza y su impacto en la agencia se hará visible muy pronto. 

-En septiembre de 2023 IKEA eligió a McCann España como su primer socio global de marketing de marca. ¿Cuáles fueron los mayores desafíos de lograr este cliente para sus campañas a nivel mundial?

-Fue muy difícil ganar ese concurso. Duró más de un año y tuvimos que competir contra algunas de las mejores agencias del mundo, que ya venían trabajando para la marca en otros mercados. Fue un esfuerzo orquestado desde Madrid. pero en el que contamos con el apoyo creativo y estratégico de toda la red. Viendo ideas con creativos de oficinas de LATAM, Norteamérica, Europa y Asia pude entender realmente el músculo creativo descomunal de McCann a escala global. Hasta que no lo vives desde dentro es imposible entenderlo. El apoyo de IKEA España durante todo el proceso fue clave. El resultado inevitable de diez años de relación que justo se cumplieron en el mes de abril.

-“Mapfre Live”, la campaña creada por McCann España para su cliente Mapfre España, fue reconocida con El Gran Ojo Contenido en El Ojo de Iberoamérica. ¿Qué puede contar sobre este reconocimiento y cómo impactó en la agencia tanto a nivel creativo como a nivel negocio? ¿Qué fue lo que más destaca de esta campaña? Y ¿qué significó para la agencia haber ganado el pitch y que el cliente Mapfre, de larga relación con McCann, los haya vuelto a elegir?

-Ganar en festivales con nuestras marcas más grandes. Ese es el objetivo. En 2022 fue con IKEA. En 2023 fue con Mapfre. Dos marcas con las que McCann lleva diez y 35 años de relación, respectivamente. Lo bonito del caso de Mapfre es que la idea con la que se ganó la presentamos tal cual en el pitch de defensa que ganamos en 2022. De hecho, todo lo que presentamos se terminó produciendo sin cambiar una coma. La campaña ha sido un caso de éxito increíble, tanto en efectividad como en festivales. Personalmente, no sé ya cómo agradecerle la confianza a Mapfre y la entrega a los equipos de McCann.

-¿Cuál es la filosofía de McCann España hoy? ¿Cuál es su diferencial como agencia?

-Somos lo que podría llamarse un grupo híbrido español y global. No jugamos solo en la liga local. Trabajamos con un pie firmemente plantado en España, haciendo trabajos para Photoespaña, Mapfre o Bestinver que se reconocieron en el último El Ojo, pero con el otro puesto en el resto del mundo con marcas como IKEA, San Miguel, Iberia o Sanofi, liderando pitches globales para la red y, ya en lo personal, ayudando a McCann a elevar el producto creativo en el Consejo Creativo Global y en el de Latam.

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