La dirección es de Diana Kunst, cuyo estilo se destaca por el uso del lenguaje corporal y la autoexpresión, generando espacios que emanan frescura.

Reversionando el clásico de Elvis Presley, Stay Tender muestra el nuevo posicionamiento de TOUS, con el mismo nombre, que propone mantenerse expresando ternura, no importa por quién la sientan.

La agencia decidió no utilizar actores y buscar historias “tender” reales.

Rosa Tous, vicepresidente de TOUS, expresó: “TOUS ha sido siempre una marca estrechamente ligada a la creatividad del talento emergente, algo que queremos reivindicar con este spot y con la presentación como nueva imagen global de una figura de proyección internacional como Emma Roberts. En TOUS creemos que el mundo sería un lugar mejor si todos expresáramos nuestros sentimientos sin miedo a ser juzgados. Por este motivo, con esta campaña queremos animar a las personas a encontrar la mejor manera de mostrar la ternura a través de las joyas”.

Néstor García, Nacho Oñate, Directores Creativos Ejecutivos, LOLA MullenLowe Barcelona, dijo: “Hoy en día somos muchísimo más conscientes de lo que sentimos e internet nos ha dado la herramienta perfecta para mostrarlo. Cada uno de nosotros expresa libremente y sin ajustarnos a ningún patrón cada cosa que sentimos. Lo mismo ocurre con la ternura, siempre se ha percibido este sentimiento como algo ñoño y cursi y rosa y obvio que puede ser así para mucha gente pero nos hemos dado cuenta que para otros también puede ser valiente o libre o atrevido o masculino o loco… el caso es que hay tantas maneras de sentirla y expresarla como personas, y todas ellas son igual de válidas y eso es lo que TOUS intenta contar con “Stay Tender”, que da igual cómo sientas la ternura y cómo la expreses, porque lo importante es seguir haciéndolo”.

La campaña nacional se lanzará el próximo 15 de abril y estará al aire todo el año junto con las historias reales de sus protagonistas en digital, creando una plataforma capaz de explorar un nuevo mundo de posibilidades.