Así, la campaña es visible en las paradas de autobús de Saldanha y de la Avenida da Liberdade, en Lisboa. Como complemento a los refugios, también hay una red de mupis repartidos por las ciudades de Lisboa y Oporto con el lema de la marca: "Despierta lo mejor de ti".

El director de marketing, Ricardo Furtado, afirma que Emma se ha posicionado como "una marca pionera en Portugal", con una estrategia de comunicación muy basada en la "innovación y la proximidad" al consumidor.

"Entramos en el mercado con un concepto disruptivo de cama en caja, rompimos con el proceso tradicional de compra de colchones y hemos ido invirtiendo en canales poco convencionales para una marca de colchones, como el marketing de influencers y la televisión, para estar más cerca del cliente", afirma.