En el anuncio "Choro", un padre confiesa ser un "ex-hardcore", que ha empezado a llorar desde que nació su hija - y que el primer día de colegio es el momento en que realmente no puede contener las lágrimas.

"La base estratégica de nuestra campaña fue el libro "La vida de papá", escrito por la doctora Anna Machin, científica de la Universidad de Oxford, que defiende la teoría de que los hombres también sufren cambios hormonales cuando nace su hijo (o hija), con una fuerte caída de la testosterona, lo que ayuda al padre a tener una mayor capacidad de vincularse emocionalmente con el bebé", observa el brasileño Marcelo Lourenço, socio de Coming Soon junto al portugués Pedro Bexiga y coautor de la campaña.

Este nuevo trabajo de la agencia fue producido por Alexandre Montenegro (Show Off Films).