Los estudios indican que, a pesar de haber padres adecuados para adoptar, muchos de ellos no adoptan porque el proceso administrativo es largo, difícil y costoso. Es mucho más fácil adoptar sin papeles. Tristemente, muchos niños son adoptados por “fuera del sistema” cada año y los mayores de 5 años quedan en eterna espera. La Campaña del Consejo Publicitario Argentino (CPA), titulada “Empezá por Derecha” presenta a la adopción de niños en forma legal, como un proceso posible y necesario. Estos conmovedores mensajes de bien público utilizan la emoción para capturar el interés de la audiencia y disminuir las barreras hacia una adopción bien hecha. Los anuncios animan a los padres potenciales a llamar a números de teléfono de las ONG o a ingresar a su página web para informarse. Asociación Civil ANIDAR (4901-6838 o 0800-222-2643 / www.anidar.org.ar), Equipo San José (4771-4615/7390 / www.equiposanjose.org). En la creatividad, realizada ad-honorem por la agencia de publicidad JWT, se eligieron situaciones comunes y corrientes de cualquier padre o madre con su hijo. Disfrutar jugando con él y ayudándolo a crecer. “Adoptar un hijo te cambia la vida a vos y a él”, es la apelación final.