El Desachate es el evento publicitario más importante de Uruguay. Nació en 1989 y cada año se renueva y va cambiando la temática: busca ser una instancia de aprendizaje, intercambio y reflexión sobre los diferentes aspectos de la profesión, y le suma el espíritu rebelde de las ideas disruptivas que rompen barreras.

Nacho Vallejo, director de Amén McCann y presidente del Festival Desachate 2023, dijo en la presentación de la nueva edición del Festival que “un material premiado no necesariamente es excelente publicidad y un material puede ser excelente publicidad y no resultar premiado”. Lo que da valor a un premio es su trascendencia y para lograr esta trascendencia es que este año el festival se transforma y se recarga con una innovación llena de originalidad y experimentación para ofrecer una nueva perspectiva del significado de los premios.

El festival someterá a nuestra publicidad a cuatro miradas diferentes, independientes y aisladas. Los cuatro criterios que se tomarán en cuenta son: el criterio local que respeta nuestra cultura y por lo tanto nuestro gusto desde la visión publicitaria senior de 5 directores creativos con 15 o más años de experiencia y trascendencia; el criterio universal de algunos de los creativos más competitivos del mundo; el criterio y visión de los anunciantes porque nos quejamos de que a veces no nos dan la trascendencia que tenemos y no puede ser que nosotros no se la demos a ellos; Y el criterio de los nuevos creativos, los que tal vez no saben escribir un guion de televisión pero se expresan en los código que son tendencia para los consumidores. Lo interesante de este festival que pretende cuestionar a los festivales demostrando que los premios son relativos, es que los trabajos que aparezcan repetidos en premiación en las cuatro listas de premios serán expresión inequívoca de excelencia y estas coincidencias plenas serán los grandes premios.

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