Una reactivación de la economía, un aumento en las inversiones en publicidad, un consumidor fuerte, la influencia de la política y el desafío de la creatividad, son seguramente los temas que hoy ocupan la industria publicitaria de Venezuela. La edición número 65 de LatinSpots presenta un Especial sobre Venezuela con la opinión de todos los referentes de ese mercado. A continuación, como adelanto, la entrevista a Thais Hernández, directora ejecutiva de ANDA que aclara la situación de la creatividad venezolana. Desde la perspectiva de los anunciantes, ¿cómo ve hoy al mercado venezolano en lo económico y político? -Lo paradójico del mercado venezolano, es que aún cuando ha sufrido uno de los más desestabilizadores procesos, está hoy haciendo prevalecer su enorme potencial para salir adelante. Su propósito actual es conquistar espacios perdidos. Parte de esa redimensión, se centra en equilibrar los cambios provenientes de nuevas políticas económicas y de exigentes marcos regulatorios que inciden fundamentalmente en el ejercicio de anunciar. Sin embargo, los anunciantes están despertando de un letargo, impuesto por las diatribas políticas. Desde la perspectiva del anunciante, su búsqueda está en la claridad económica, y en la búsqueda de oportunidades. Este sector ha sido fundamental para la economía venezolana porque se ha esforzado por la calidad, productividad y ejerciendo un papel responsable, entendiendo que son quienes verdaderamente impulsan la economía del país. -¿Cómo conviven política y publicidad en Venezuela?, ¿cuáles son las expectativas y cuáles los desafíos? -La convivencia ha estado marcada por el profesionalismo. Lo que hoy impera, por parte de los publicistas, es la concertación y propósitos comunes para enfrentar los posibles desafíos. -¿Cuál es el balance de ANDA en este 2005?, ¿cuáles son los retos para el 2006? -Nuestro balance del 2005 ha sido altamente positivo en razón de que hemos trabajamos al lado de los anunciantes para defender sus intereses y derechos. Y en esa tarea, encontramos buenos aliados: las agencias de publicidad. Una fortaleza que nos invita a continuar en esta misma línea y énfasis para el 2006. Por supuesto, sin perder de vista, otros objetivos institucionales, como lo representa el Festival ANDA. -¿Cuáles son las expectativas para el próximo festival?, ¿qué cambios presentará? -Nuestras expectativas en torno al Festival ANDA 2005 ya se han visto cumplidas en parte, al momento de contar con una alta participación –más de mil piezas inscritas en el concurso. Con esto, inferimos la amplia receptividad que contará los eventos previstos para este Concurso publicitario. Los cambios de esta edición se basaron en el desarrollo tecnológico y un nuevo concepto de celebración. Este año se implementó el Sistema de Inscripción On line, que permitió una plataforma para completar la inscripción y descargar las piezas electrónicamente. Así mismo volvemos a contar con la presencia de Jurados internacionales, quienes apoyarán este Festival evaluando todas las piezas y escogiendo los Grand Prix. -¿Cuál es el mensaje que quiere dar ANDA a la comunidad publicitaria venezolana? -El mensaje es claro: ANDA representa el ancla del sector, un punto de conexión para debatir temas marcos y proponer cambios y acciones. Una institución que conoce con imparcialidad y criterios las caras del sector así como sus interrogantes y expectativas. En ANDA confluye el acontecer nacional, porque somos receptores y debemos actuar en consecuencia. Lo político, lo económico, lo social, lo legal tocan nuestras puertas. En definitiva, ANDA es una tribuna para Defender, Representar, Conciliar, Mejorar, Medir, Divulgar, Agrupar, Vincular y Celebrar. ¿Cómo cree que es la relación entre agencias y anunciantes? -En términos generales, la relación entre agencias y anunciantes está fortalecida por el concepto de aliados, socios. Los tiempos que vivimos hacen imperar y ratificar esta concepción. ¿Cómo ve a la publicidad venezolana en general? -La publicidad venezolana ha demostrado su fortaleza, potenciada por la creatividad y poderosos deseos de salir victoriosa. Las experiencias vividas le han dado concreción. El ejercicio publicitario ha demando esfuerzos supremos y el reto es destacarnos mundialmente a todos los niveles que nos llevan el quehacer creativo. -¿Y a la latinoamericana? -La realidad latinoamericana no escapa de factores que inciden en la publicidad. El rasgo principal de la región es su carácter visionario y desafiante. Convierte riesgos, amenazas y debilidades en oportunidades. En el epicentro de la publicidad latinoamericana fluye todo lo que sucede en el entorno, y saber manejar esto, exige estrategias creativas.