(17/06/03). Angel Herraiz, fundador y director creativo ejecutivo de Herraiz Soto & Co, es uno de los integrantes del Jurado de Cyber del Festival de Cannes 2003. Junto a Alon Sochaczewski de Euro RSCG Interaction Brasil, son los únicos representante de Iberoamérica entre los que juzgan la categoría interactiva, cuyos premios se entregan hoy a última hora de la tarde de Francia. Herraiz fue entrevistado por LatinSpots acerca de su rol como jurado y su perspectivas respecto al festival. ¿Cuál será el criterio que utilizará para premiar la publicidad de esta categoría? Si detrás de una buena idea además esta bien parida en el medio, no hay nada más que hablar. ¿Cree que es posible aplicar emociones en esta categoría? Provocar emociones, en cualquier medio, es siempre lo más difícil para un creativo. Es lo de siempre, primero que tu cliente te deje o se atreva a aprobar tu idea, luego que tu idea no sea amputada por un presupuesto de risa y finalmente que no te den cuatro horas para realizarlo. Provocar es muy fácil, provocar emociones no es un recurso, es una de las esencias de la publicidad. También pienso que cada medio bien utilizado suma a favor de una campaña. Por eso todo lo que es imposible en la publicidad off se hace posible con la interactividad, y viceversa. Y eso, en Internet, se puede traducir perfectamente a sensaciones cautivadoras que además duran minutos y no segundos como un spot. La marca que piense que en Internet todo acaba en un catálogo de producto es que esáa perdiendo un tiempo de oro para conocer y sacarle partido al medio. ¿Cuáles cree que serán los países que se destaquen? EEUU siempre destaca por sus grandes producciones, pero Brasil o Argentina brillan por sus ideas y la sencillez en sus producciones. ¿El país revelación? España por descontado. ¿Cuál cree que será la evolución del medio? ¿ve aquí el futuro de la publicidad? El medio madura. Y con él poco a poco la publicidad interactiva. La gente busca nuevas alternativas de ocio y entretenimiento y en Internet las pueden encontrar. Pero las marcas tienen que saber comportarse en el medio sin caer fácilmente en los recursos tradicionales. Tiene que estar al lado del usuario en su tiempo de navegación, no en medio como muchos creen que tienen que estar para que les vean. Por eso es cuestión de tiempo que poco a poco nazcan nuevas fórmulas de acercamiento y diálogo. En publicidad interactiva el reto de una marca es que alguien que huye de la publicidad tradicional entre y les visite durante minutos si no es porque su oferta es realmente atractiva. Futuro todo, pero conociendo las ventajas y respetando las limitaciones.