(19/04/02). Ayer, Fernando Vega Olmos, presidente de la agencia argentina VegaOlmos Ponce, dio una conferencia en el Fiap 2002 titulada “En Cannes también está Carrefour” y relató su experiencia en publicidad y aquello que inesperadamente ofrece la crisis argentina, para lo cual citó a la revista LatinSpots en la entrevista realizada a Nizan Guanaes, donde dice que hay que trabajar en la marca propia para marcas propias. En un principio habló de la crisis y estableció un paralelismo de lo que pasaba en el país con un carro de melones, el cual ante algo imprevisto hace saltar los melones del carro. "Ese momento del salto va a determinar el orden siguiente de lo melones en el carro, cuales quedarán primeros y cuales quedaran últimos", graficó. La publicidad es un negocio, todos hablan de creatividad pero es un negocio financiero y ejemplificó que los cinco holdings más importantes del mundo facturan más que el PBI de la Argentina. Luego contó su experiencia en publicidad y su primer éxito en Cannes en el año 98. Pero dijo: "Yo quiero ganar en Cannes y en Carrefour. Una fórmula que gane festivales y venda". También comentó que la evolución natural de un creativo es tener su propia agencia. Y retomando la historia del carro de melones terminó la conferencia explicando que ahora es más fácil invertir en la Argentina que hace un tiempo atrás. "Las agencias de publicidad van a vivir un buen momento porque a raíz de la crisis surgirán marcas nacionales y los publicistas van a ser los encargados de construirlas. A partir de esta situación se construye ahora el nuevo mapa de las agencias y se determinará quienes pasan al primer puesto", afirmó. Y agregó: “Acepto curriculums” e inmediatamente desafió: “No se pierdan lo que va a pasar acá”. La cobertura completa del Fiap 2002 la encontrás en la próxima edición Nº 44 de LatinSpots.