(28/11/02). Esta noche se darán a conocer los ganadores de los premios del Festival Nova a la Publicidad Colombiana. Como un evento con buen nivel de organización, calificó Dario Lanis, presidente del jurado del Festival, al certamen nacional. En entrevista con los medios de comunicación, los tres jurados de Nova, Lanis, Presidente y Director General Creativo de Cravero Lanis Euro RSCG (Argentina) y Director Creativo Regional de Euro RSCG Latinoamérica, Rafael Barthaburu, Director General Creativo de Young & Rubicam (Uruguay) y Yosu Arangüena, Director Creativo de DDB, México, afirmaron que el hecho de que el festival cuente con jurados internacionales para seleccionar las piezas ganadoras dan a este certamen mayor objetividad. Asimismo, Lanis anotó que la rigurosidad con que han sido juzgadas las diferentes piezas y campañas, “nivelando no solamente con la calidad local sino con la creatividad internacional”, garantiza que las piezas seleccionadas son trabajos que tienen el nivel para competir en cualquier festival internacional”, y por esta misma rigurosidad, estiman que una pieza nominada puede casi considerarse como un premio. Por su parte, Barthaburu anotó que, de acuerdo al medio, se nota en los trabajos colombianos diferente nivel de creatividad. En este sentido, destacó el buen nivel de “Gráfica”, medio en el que consideró existen las mejores piezas, seguida por la publicidad en televisión y, en tercer lugar, radio. Igualmente, dentro de Gráfica, exaltó la excelencia de la publicidad en Medios No Convencionales, en donde fue muy difícil la nominación. Igualmente, pese a la buena producción demostrada en la categoría de Correo Directo, la señaló como la más floja en cuanto a trabajo creativo. Al respecto, Lanis agregó que lo que en realidad se necesita es que haya una idea interesante. De otro lado, Yosu Arangüena, refiriéndose al concepto de creatividad, la definió como “el encontrar la idea que le sirve al producto, que comunique un beneficio y resuelva un problema a nuestro anunciante”. Los tres destacados publicistas ratificaron que el negocio de la publicidad es, sin lugar a dudas, un negocio de ideas en el que la creatividad es un factor importante, puesto que se trata de cautivar la atención de una persona entre las 1.200 marcas que diariamente se encuentra. Además, “un mensaje creativo es una manera de aprovechar mejor el dinero para un anunciante porque necesita exponerse al público menos veces”. Lanis, Barthaburu y Arangüena también afirmaron que se adivina en la publicidad colombiana una preocupación por buscar una identidad nacional, una publicidad conectada con los problemas de la realidad nacional. Así mismo se observa en ella una relación con la publicidad latinoamericana. Pero tal vez el mejor “consejo” que nos dejan estos tres expertos es “mirarnos a nosotros mismos” pues en el país existe un buen potencial creativo y antes de buscar el reconocimiento internacional, Darío Lanis se pregunta “¿Ustedes reconocen su publicidad?” Este debe ser el primer paso para abandonar nuestra “dependencia mental”. NOMINADOS NOVA 2002 TELEVISIÓN CATEGORÍA 2. BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS "Papá Noel" de Mc Cann Erickson para Sprite Coca-Cola. CATEGORÍA 3.ALIMENTOS "Piscina" de Lowe SSPM para Nacional de chocolates - Producto chocolisto "Bicicleta" de Lowe SSPM para Nacional de chocolates - Producto chocolisto. "Fotos" de Lowe SSPM para Disa Producto Mayonesa Fruco. "Notas" de Lowe SSPM para Disa Producto Mayonea Fruco. CATEGORÍA 5.COSMÉTICOS, ARTÍCULOS DE USO PERSONAL Y FARMACÉUTICO "Modelo" de Young & Rubicam para Colgate palmolive Producto Desodorante Speed Stick CATEGORÍA 11.SERVICIOS FINANCIEROS "Velocímetro" de Leo Burnett para Banco Davivienda Producto Crédito de vehículo "Oficina" de Lowe SSPM para Colpatria – Red multibanca Producto Multipréstamos Colpatria "Abuela" de Lowe SSPM para Colpatria – Red multibanca Producto Multipréstamos colpatria "Gran hombre" de Lowe SSPM para Codensa Producto CATEGORÍA 14. DEPORTES, ENTRETENIMIENTO Y CULTURA "Nevera" de Lowe SSPM para Bavaria Producto CFC. CATEGORÍA 16.MEDIOS DE COMUNICACIÓN "Chávez" de Lowe SSPM para Comunican S.A. Producto Revista Cromos "Mosca" de Silva Publicidad para La Guía Clasificados. CATEGORÍA 17.PIEZAS INSTITUCIONALES, POLÍTICAS Y DE BIEN SOCIAL "Minas" de Leo Burnett para Presidencia de La República Producto Contra minas antipersonales. "Moneda" de Lowe SSPM para Fundación Cardioinfantil CATEGORÍA 20.CAMPAÑAS "Abuela – oficina - baño" de Lowe SSPM para Colpatria – Red multibanca Producto Multipréstamos colpatria. "Piscina – bicicleta – fútbol" de Lowe SSPM para Nacional de Chocolates Producto Chocolisto. "Aguja – minas - venas" de Leo Burnett para Presidencia de la República Producto Bien Social. "Abuela" de Lowe SSPM para Colpatria – Red multibanca Producto Multipréstamos colpatria. "Reconocimiento" de DDB para Bancolombia Producto American Express. CATEGORÍA 21.EXCLUSIVA PARA TELEVISIÓN: BAJO PRESUPUESTO "Chávez" de Lowe SSPM para Comunican S.A. Producto Revista Cromos "Moneda" de Lowe SSPM para Fundación Cardioinfantil "Piedra – Muerto – Niña – Derrumbe" de McCann Erickson para El Tiempo REVISTAS "Embolador" de Lowe SSPM para Harinera del Valle Producto Bucati "Piedra – Muerto – Niña – Derrumbe" de McCann Erickson para El Tiempo "Tallas" de Leo Burnett para Kellogs de Colombia Producto Special K "Sonrisa" de J. Walter Thompson para Chiclets Adams Producto Trident CATEGORÍA 5.COSMÉTICOS, ARTICULOS DE USO PERSONAL Y FARMACÉUTICO "Pared" de Ogilvy & Mather para Glaxo Smithkline Producto Emulsión de Scott. CATEGORÍA 7.AUTOMOTRIZ "Irresistible agarre" de Procesos Creativos para Dicacol - Peugeot 206 "Yo-Yo" de Sancho Publicidad para Concesionarios Los Coches Producto Carry Van Chevrolet CATEGORÍA 11.SERVICIOS FINANCIEROS "Gato" de Lowe SSPM para ARP Colpatriac Producto Administración de Riesgos Profesionales CATEGORÍA 13.MUEBLES, ENSERES Y ELECTRODOMESTICOS "Tantus" de FCB para Samsung Producto Televisor Tantus CATEGORÍA 16.MEDIOS DE COMUNICACIÓN "Hasta dónde quiere que lleguemos" de Sancho para Efe-X postproducción CATEGORÍA 17.PIEZAS INSTITUCIONALES, POLÍTICAS Y DE BIEN SOCIAL "Ginecólogo" de Lowe SSPM para Liga Contra el Cáncer para Prevención cáncer Cervix. "Feto" de Sancho para Car "Guitarra" de Silva Publicidad para British Council CATEGORÍA 19.PROMOCIONES "Todd" de Lowe SSPM para Sofasa - Renault Producto Promoción Cambio de aceite "Ornitorinco" de Lowe SSPM para Sofasa - Renault Producto Promoción cambio de aceite CATEGORÍA 20.CAMPAÑAS "Ombligo – brazos – espalda" de Ogilvy para Unilever Andina Producto Jabón Dove "Ramón – Sofía - Ernesto" de Lowe SSPM para Sofasa Renault Producto Repuestos originales "Piedra – Muerto – Niña – Derrumbe" de McCann Erickson para El Tiempo "Chefs" de Lowe para Harinera del Valle Producto Bucatti "Manson – Aerosmith – Eminen - Britney" de Lowe SSPM para Comunican S.A. Producto Revista Shock "Pez, pollo, hamburguesa" de Mc Cann Erickson para Jhonson & Jhonson Producto Seda dental Rich PRENSA CATEGORÍA: 1. BEBIDAS ALCOHÓLICAS "Almohadas" de Young & Rubicam para Empresa de licores de Cundinamarca Producto Aguardiente Néctar "Chapas" de Young & Rubicam para Empresa de Licores de Cundinamarca Producto Aguardiente Néctar "Leche" de SSA Bates para Bavaria Producto Costeña CATEGORÍA: 3. ALIMENTOS "Código" de FCB para Nabisco Producto Galletas Oreo "Carretera" de Mc Cann Erickson para Mister Lee Producto CATEGORÍA: 4. VESTUARIO "Cebra" Aguayo para Reebok CATEGORÍA: 5. COSMÉTICOS, ARTÍCULOS DE USO PERSONAL Y FARMACÉUTICO "Hormigas" de Young & Rubicam para Colgate Palmolive Producto Crema dental Colgate Herbal "Pies" de Aguayo para Shering Plough Producto Mexsana CATEGORÍA: 6. HOGAR, PRODUCTOS DE LIMPIEZA "Cruz" de Young & Rubicam para Colgate Palmolive Producto Limpiador Líquido Ajax "Gafas" de DDB para Henkel Producto Súper Bonder CATEGORÍA: 12. COMERCIO Y FINCA RAÍZ "Huevo" de Leo Burnett para Mc Donalds Producto Mc Huevo "Guitarra" de Mc Cann Erickson para Hard Rock Café CATEGORÍA: 13. MUEBLES, ENSERES Y DECORACIÓN "Nivel" de Young & Rubicam para Sony Producto Sony Wega CATEGORÍA: 14. DEPORTES "Récord" de Young & Rubicam para Correcaminos de Colombia Producto Media Maratón Internacional de Bogotá CATEGORÍA: 15. SERVICIOS PARA OFICINA Y MATERIAL ESCOLAR "Genios" de Sancho para Multirevistas Producto Revista Enter "Detector" de Mc Cann Erickson para El Tiempo Producto Genial CATEGORÍA: 16. MEDIOS DE COMUNICACIÓN "Esposa" de Sancho para Multirevistas Producto Revistas CATEGORÍA: 17. PIEZAS INSTITUCIONALES, POLÍTICAS Y DE BIEN SOCIAL "Golaza" de Leo Burnett para Presidencia de La República Producto Minas antipersonales "Hojas" de Lowe SSPM para Fundación País Libre "Feto" de Sancho para CAR "Precolombino" de Aguayo para Ministerio de la Cultura Producto Tráfico Ilícito de Bienes Culturales "Día de la Madre" de Mc Cann Erickson para El Tiempo "Sin teclas" de Mc Cann Erickson para El Tiempo CATEGORÍA: 19. PROMOCIONES "Ornitorrinco" de Lowe SSPM para Sofasa - Renault Producto Promoción cambio de aceite "Todd" de Lowe para Sofasa - Renault Producto Promoción cambio de aceite CATEGORÍA: 20. CAMPAÑAS "Ramón – Sofía – Ernesto" de Lowe SSPM para Sofasa - Renault Producto Promoción cambio de aceite "Alcantarilla – Cruce – Andén - Hojas" de Lowe SSPM para Fundación País Libre "Pi, memoriólogos, real, pequeño, test" de Norte Gráfico para Casa Editorial El Tiempo Producto Clasificados El Tiempo "Aplastar, Genios, Esposa" de Sancho para Multirevistas Producto Revistas Gestión, Luna, Enter RADIO CATEGORÍA: 1. BEBIDAS ALCOHÓLICAS "Fiesta Romana" de SSA Bates para Bavaria CATEGORÍA: 2. BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS "Campana" de SSA Bates para Bavaria Producto Tutti Fruti Light CATEGORÍA: 3. ALIMENTOS "Pasta, pasta, pasta" de Lowe SSPM para Harinera del Valle Producto La Muñeca CATEGORÍA: 4. VESTUARIO "Uña" de Mc Cann Erickson para Faustino Asprilla Sport Producto Almacenes de ropa sport CATEGORÍA: 5. COSMÉTICOS, ARTÍCULOS DE USO PERSONAL Y FARMACÉUTICO "Embarazada" de Ogilvy para Glaxo Smithkline Producto Dólex Analgésico "Payaso" de Aguayo para Starkey Producto Audífonos Starkey CATEGORÍA: 6. HOGAR, PRODUCTOS DE LIMPIEZA "Gritos" de Aguayo para Shering Plough Producto Raticida Musal "Día - Noche" de DDB para Eveready Producto Eveready Negra Referencia CATEGORÍA: 7. AUTOMOTRIZ "Taxi" de Lowe SSPM para Sofasa S.A. Producto Reanult Metrópoli "Amiga" de Sancho para General Motor Colmotores Producto Chevrolet Steem CATEGORÍA: 10. ENTIDADES FINANCIERAS "Pieza de ensueño" de Hugo Vásquez para Fidubogotá Producto Fondos - Fiducia "Primera edición" de Hugo Vásquez para Fidubogotá Producto Fondos - Fiducia CATEGORÍA: 11. SERVICIOS FINANCIEROS "Vecinas" de Leo Burnett para Seguros Bolívar Producto Seguro de administración de edificios CATEGORÍA: 12. COMERCIO Y FINCA RAÍZ "Luces" de Mc Cann Erickson para Cafam Producto Navidad CATEGORÍA: 15. SERVICIOS PARA OFICINA Y MATERIAL ESCOLAR "Talla" de Mc Cann Erickson para El Tiempo Producto Genial CATEGORÍA: 16. MEDIOS DE COMUNICACIÓN "Motor" de Mc Cann Erickson para El Tiempo Producto Revista Motor CATEGORÍA: 18. SERVICIOS "Espera" de Young & Rubicam para Celcaribe Unicard Producto Tarjeta Prepago CATEGORÍA: 19. PROMOCIONES "Agrándate" de Ogilvy para Kodak Américas Ltda. Producto Ultrafotos Kodak CATEGORÍA: 20. CAMPAÑAS "Alarma – Campana – Cucu" de SSA Bates para Bavaria Producto Tutti Fruti "Historia (4 Piezas)" de WV Radio para 104.9 Mejor Producto Radiodifusión "Feria de Antigüedades (3 referencias)" de Hugo Vàsquez para Fidubogotá Producto Fondos y Fiducia "Aspiradora, Microondas, Ventilador" de Leo Burnett para Alkosto Producto Electrodomésticos "Bahamas – Inversionistas – Vecina" de Leo Burnett para Seguros Bolívar Producto Seguros de administración de Edificios PUBLICIDAD EXTERIOR VISUAL CATEGORÍA: 1. PRODUCTOS, COMERCIO Y FINCA RAÍZ "Niño" de Lowe para Unilever Producto Rama Vital "Hoja Gigante" de Charlot Publicidad para Bico Internacional Producto Cuaderno Click CATEGORÍA: 2. SERVICIOS INSTITUCIONALES Y DE BIEN SOCIAL "Siente tu bandera, cree en tu país" de Integración Publicidad para Colombia Producto Valla "Señales" de Leo Burnett para Seguros Bolívar Producto Seguros CATEGORÍA: 3. CAMPAÑAS "Escalera, computador, muro" de Lowe para Colpatria Producto Multipréstamo Colpatria GRÁFICOS CATEGORÍA: 1. MATERIAL POP Y AFICHES "Agujero" de DDB Bogotá para Henkel Producto No más clavos "www.heineken.com" de McCann para Heineken "Pulmones" de J. Walter para Liga contra el cáncer Producto Caminata contra el cigarrillo "Cajetilla " de J. Walter para Liga contra el cáncer Producto Institucional "Sonrisa" de J. Walter para Chiclets Adams Producto Trident CATEGORÍA: 2. CORREO DIRECTO "Sofía" de Lowe para Sofasa – Renault Producto Respuestos Originales "Excusa médica" de Aguayo para Deprisa Producto Invitación desayuno Día de la Secretaria CATEGORÍA: 3. MEDIOS NO CONVENCIONALES "Protector" de Lowe para Johnson & Johnson Producto Tampones O.B. "Feos" de Lowe para Sofasa Renault Producto Renault Twingo "Hombre de Hielo" de Charlot Publicidad para Incauca Alimentos y Refrescos Producto Twist Frost "Cicloruta" de DDB Bogotá para Leasing Colombia "Banda transparente " de Leo Burnett para Procter & Gamble Producto Head & Shoulders "Bombillo" de Leo Burnett para Kellogg de Colombia Producto Zucaritas "Cucaracha" de Leo Burnett para Alkosto "Parte" de Aguayo para Centro Comercial Bulevar Producto Exhibición de carros Día del Padre ESTUDIANTES "Enamorado". Alumno Juan Harley Cárdenas, Flor Rodríguez Solórzano, Nubia Rodríguez, Gustavo Arbeláez. Universidad Central "Abuelita". Juan Harley Cárdenas, Flor Rodríguez Solórzano, Nubia Rodríguez, Gustavo Arbeláez. Universidad Central Indigente". Nicolás Acosta, David Parra. Universidad Jorge Tadeo Lozano "Barriga". Diana Marcela Lombana. Universidad Central "Estatuillas". Angélica Sánchez, Juan Camilo Hernández. Universidad Jorge Tadeo Lozano "Caras Dobles". Carolina Santamaría, Nicolás Mejía. Universidad Jorge Tadeo Lozano y Javeriana Referencia "100% Creativo". Mónica Bautista. Universidad Jorge Tadeo Lozano