Los spots forman parte de tres campañas que fueron lanzadas el mes pasado en el Medio Oriente, Rusia y Turquía, pero que resuenan globalmente.

Creado por W+K Amsterdam, las tres campañas fueron producidas en simultáneo bajo un objetivo global clave: animar a las mujeres a saltar los obstáculos de la vida y activarse, independientemente de las barreras sociales, físicas y culturales.

“En algunas partes del mundo, lo que es desalentador sobre el deporte para las mujeres, es cómo se ven en sus pantalones de ejercicio. En las regiones en las que trabajamos, lo que era más desalentador, eran las expectativas de la sociedad, la discriminación de género, la presión de la comunidad y el peso de las tradiciones. Esas son las barreras que intentamos ayudar a romper, para despejar el camino para que las mujeres jueguen al deporte”, dijeron Craig Williams y Al Merry, Directores Creativos de W+K Amsterdam

Nike espera inspirar a más mujeres y niñas a ponerse activas. En la actualidad, hay una disminución global de la actividad entre los niños, y las niñas se enfrentan a un número aún mayor de barreras. Ellas son más propensas que los niños a la falta de confianza en sus habilidades y se sienten cohibidas con sus cuerpos; y muchas chicas de todo el mundo están culturalmente desalentadas de ser físicamente activas.