El planetario, La Flor y San Benito, entre otros 15 puntos de referencia de la ciudad, amanecieron rodeados de las tres w y el punto com, de manera de simular una dirección de internet.
La estrategia incluyó la amplificación de la acción, a través de la difusión de una tapa y una contratapa en los 150 mil ejemplares del diario La Razón del domingo, con la crónica periodística de cómo vivieron los vecinos esta novedad.
La campaña cerró con la publicación de un manifiesto en los diarios conmemorando este día.
Roberto Leston, Director General Creativo de Don, señaló que "la idea la construimos bajo la observación de que millones de personas usan internet para vivir y que no viven para internet. Que estás personas usan la web para vivir la vida. Entonces nos dijimos: saquemos internet a la calle".
La estrategia fue integramente diseñada en conjunto con Alejandro Sobrino y Martín Pezza, Gerente de Marketing y Jefe de Producto de Fibertel.
