Hace pocos días salió al aire una sensual y provocadora campaña que hace mención a los pecados capitales: Envidia, Pereza, Gula, Lujuria… “pecados” que se mantendrá hasta fin de año. Es la apuesta creativa de la agencia El Living que quiere darle fuerza al período peak de ventas de ropa interior (por Navidad), “reafirmando la imagen de marca moderna, jugada, joven, que siempre está sorprendiendo tanto en comunicación como en sus productos (diseños, colores, telas, etc), factor que durante estos últimos años la ha elevado y diferenciado en forma indiscutida ante sus competidores”, expresó José Francisco Tapia, socio y director creativo de la agencia. Y agregó que la agencia El Living ha sido clave como partner, estando presente en todo el proceso estratégico de la construcción de esta marca (que es antigua, pero que con comunicación agresiva, inteligente y diferente a lo que hace la categoría en Chile ha renacido), hasta el desarrollo de nuevos productos como toda la nueva línea Tattoo que sale ahora al mercado. El concepto de campaña es el resultado que busca expresar que el producto no es sólo un boxer o un slip, sino un accesorio importante, que además por estar tan cercano a la intimidad, “transmite tu personalidad, actitud, te refleja como eres o como quieres ser, en fin, es un artículo de deseo”, reconoció Tapia. Por ello, se jugó con los siete pecados capitales, que son en realidad los vicios básicos que presenta el ser humano “y que están presentes día a día en el colectivo moral, a esta base le dimos un enfoque de fantasía erótica al representar cada uno de ellos en situaciones dónde el producto es manipulado y está presenta como eje activo en la materialización de cada pecado”. La producción fotográfica se realizó en Santiago de Chile, con modelos argentinas y el fotógrafo fue Andrés "Yeyé" García.