Red Bull busca agregarle energía al mercado de gaseosas sabor cola. La marca de energizantes apunta a que su nueva Red Bull Cola, a lanzarse en Junio, logre un buen posicionamiento en el segmento. A diferencia de Coca Cola y Pepsi, Red Bull haría esta bebida 100% natural, con nuez de cola y hojas de coca. El lanzamiento llega en un momento difícil para la empresa, ya que Monster ha tomado la delantera en el segmento de bebidas energizantes. Durante el año pasado, Red Bull gastó 82.5 millones de dólares en medios y eventos, acorde a Nielsen Monitor-Plus. Su agencia es Kastner & Partners de Santa Mónica, California. El presupuesto para el lanzamiento de Red Bull Cola todavía no fue anunciado, aunque ya se conoce el concepto: “La cola de Red Bull. Fuerte y natural”. La nueva bebida se distribuirá en bares, clubes, restaurantes, kioscos y supermercados, aunque todavía se desconoce cual será su precio. En cuanto a ingresos, a pesar de perder su liderazgo en los Estados Unidos, Red Bull se mantiene fuerte alrededor del globo. El año pasado logró más de tres mil millones de dólares de ganancia.