(25/10/02). Los españoles, junto con los daneses, son los ciudadanos más despreocupados de Europa a la hora de dedicarse a los regalos de Navidad, ya que empiezan a tomar conciencia de ellos a partir noviembre. Este es uno de los datos más relevantes de un estudio realizado por OMD, agencia de medios del grupo Omnicom, que ha llevado a cabo para conocer los hábitos de compra en el período navideño entre los europeos. En el otro extremo se encuentran los alemanes, puesto que el 11% de su población reconoce empezar a pensar en los regalos de Navidad durante los meses que va de enero a agosto. Este estudio realizado en España, Dinamarca, Francia, Gran Bretaña, Alemania y República Checa, señala a la primera quincena de noviembre como el período donde mayor número de españoles se dan cuenta de que las fechas más señaladas del año, en cuanto a regalos se refiere, están a la vuelta de la esquina. La mayoría de los españoles deciden efectuar sus primeras compras de Navidad durante la segunda quincena de diciembre y los regalos más adquiridos suelen ser perfumes, ropa de mujer y prendas/ artículos deportivos. Según los resultados obtenidos del estudio, los españoles junto a los ingleses son los que esperan hasta el último momento para efectuar sus compras. Para el 49% de los españoles, el concepto "última hora para comprar" significa el día antes de la fiesta. No es de extrañar que los establecimientos comerciales permanezcan abiertos el día de Nochebuena y la víspera de Reyes hasta las 12 de la noche. Los jóvenes entre 14 y 25 años son los que se toman las compras de Navidad con más tranquilidad retrasándolas hasta el último momento. Por sexo, los hombres son los últimos en pasar por caja a excepción de la franja de edad que comprenden los 36-45 años donde las cosas están más igualadas. Asimismo, son más previsores a medida que se van haciendo mayores, ya que la compra de urgencia a última hora va decreciendo. Optimum Media Direction (OMD) es la agencia de medios más grande del mundo con una facturación superior a los 18.000 millones de Dólares. OMD España está formada por las tres network del grupo Omnicom -las dos centrales de medios: Media Direction BBDO y Optimum Media DDB y el departamento de medios de TBWA-. y trabaja, entre otros clientes, para Nissan, Sony, Vodafone, PepsiCo y Grupo Gillette. Fuente: OMD Christmas Survey Metodología: CATI (excepto en Reino Unido donde se realizaron entrevistas cara a cara) Muestra: 7000 individuos de 14 y más años.