En un entorno donde cada vez es más difícil destacar, la segunda edición de MIM (Mujeres Innovando el Mañana) reunió a cerca de 150 asistentes para abordar una pregunta que hoy define la relevancia de las marcas: ¿cómo ser una marca valiente?

A lo largo del panel, la conversación dejó claro que la valentía ya no es opcional. En un escenario saturado, las marcas que no toman postura simplemente dejan de conectar. Moderado por Sebastián García, editor en jefe en Roastbrief.

Más allá del planteamiento, el panel se centró en cómo se ve esa valentía en la práctica. Para Lizbeth Schroeder Marín, Head of Categorías en Grupo Jumex, el reto de una marca como Jumex ha sido evolucionar para nuevas generaciones sin perder la esencia que la ha definido por más de 60 años en el mercado.

En esa misma línea, Moraima Morales, Head of Digital & Social Marketing en Samsung, habló del equilibrio que implica para Samsung ser una marca propositiva sin perder coherencia con lineamientos globales, entendiendo que innovar también significa saber hasta dónde moverse.

Por su lado, Andrea Vidales, Head of Marketing & Communications en PLATA, compartió lo que implica lanzar una marca como PLATA desde cero en un mercado altamente competitivo, donde destacar desde el inicio exige tomar decisiones arriesgadas.

Y desde J. García López, la presidenta del consejo de administración,Guadalupe García, explicó cómo una marca puede nacer con un ADN valiente, especialmente en una categoría compleja, donde sobresalir implica romper con lo establecido desde el inicio.

En todos los casos, la conversación volvió a una misma idea: ser valiente no es reaccionar a todo, sino tener claridad. Saber cuándo participar… y cuándo no. Por eso, uno de los puntos más claros fue el papel de las tendencias, donde coincidieron en que “no todas las conversaciones son para todas las marcas”, y que forzarlo puede afectar su credibilidad.

También se habló del costo de esa valentía: tomar postura implica riesgo e incomodidad, pero evitarlo tiene otro costo: volverse irrelevante.

El panel contó también con la participación de Roxana B. Flores Zúñiga, Head of Communications en ONU Mujeres México; Daria Baranova, Head of Regional Content Marketing en inDrive, Lupita Fernández, CEO of Ganemmedia en GANEM GROUP, y Marcela Rodríguez Torres, Head of Communications & Patient Advocacy en Novartis México, quienes enriquecieron la conversación desde las experiencias de sus respectivas industrias.

El evento se llevó a cabo el pasado 26 de marzo en GMX Lounge, dirigido por Paulina Rabay, consolidándose como un espacio para conversaciones que hoy la industria ya no puede evitar.