(02/07/02). Bajo el título "Creatividad en la peor de las crisis", Darío Lanis, Presidente y Director General Creativo de CraveroLanis Euro RSCG y Director Creativo para Latinoamérica de la red Euro RSCG, brindó una conferencia en el Festival Internacional de Publicidad que se realiza en Cannes, uno de los festivales más importantes del mundo y del que participaron 67 países este año. Lanis fue invitado por Havas, el sexto grupo de comunicación más grande del mundo. Su charla se centró en la creatividad en el contexto argentino y en la difusión del potencial creativo de la Argentina. Del evento también participaron Bob Schmetterer, Chairman y CEO de Euro RSCG Worldwide, quien tuvo a su cargo las palabras de introducción, Eric Tong Cuong, Presidente de BETC Euro RSCG (París), y Fran Kelly y Ron Lawner, CEO y CCO respectivamente de Arnold Worldwide, red de agencias con sede central en Boston. A la conferencia asistieron más de 700 personas, entre las que se encontraban periodistas de medios destacados de todo el mundo: el Wall Street Journal, el Financial Times, Fortune, Forbes y Time (de EE. UU.), Le Monde (de Francia), The Economist y Campaign (de Gran Bretaña), El País (de España), Ad Age (de EE. UU. e Inglaterra), LatinSpots.com (Argentina) y canales de television de distintos países. También asistieron destacados profesionales de la publicidad de todas partes del mundo. La charla de Lanis comenzó describiendo algunos hechos de la cambiante realidad nacional. “La Argentina atravesó por dictaduras y padeció la desaparición de miles de personas. Aprendió a convivir con la hiperinflación, con el desempleo, con el hambre y la pobreza. Hemos tenido cinco presidentes en diez días, y cinco Ministros de Economía en los últimos catorce meses.” En su conferencia Lanis cautivó al auditorio explicando que, como consecuencia de su pasado y de su presente, el pueblo argentino ha desarrollado una visión triste de la realidad, la mirada del tango. Pero que eso no significa que la gente llore por las calles. “Todo lo contrario: en esa mirada reside nuestro motor. Porque la tristeza es un sentimiento muy poderoso. Paradójicamente la gente más triste es la que más se divierte. Según el diccionario ‘Diversión’ significa desviar, concentrar la atención en lo menos importante, en lo menos comprometido”, aseguró el titular de la mejor agencia de Latinoamérica según Ad Age Global, la revista especializada más prestigiosa del mundo. De acuerdo con Lanis, los argentinos estamos obligados a ser creativos en el día a día, en la vida. “Si no, no se explica cómo millones de familias esquivan el hambre todos los días y llegan a fin de mes con menos de US$ 50. Ese es un hecho inmensamente creativo. Para nosotros como país, la creatividad no es un recurso, es una necesidad”, remarcó y el auditorio irrumpió con un fuerte y sostenido aplauso. En la segunda parte de su presentación, Lanis desarrolló el caso del Bureau de Cable, la entidad que nuclea a 40 de las señales de TV panregionales más importantes, entre las que se encuentran CNN, Sony, E Entertainment y otras. “En la Argentina estamos obligados a crear mucho más que un aviso”, aseguró. “Tenemos que crear las oportunidades. Debemos ser creativos para vender las ideas, para definir los posicionamientos, en los mensajes y en las estrategias. Enfrente tenemos a Gerentes de Marketing que deben tomar decisiones bajo una enorme presión psicológica: saben que mañana pueden no estar más en sus puestos de trabajo”, confesó. Lanis compartió con los más de 700 oyentes todas las anécdotas que rodearon a la campaña del Bureau, protagonizada por un grupo de empleados que, para recuperar una mala inversión en publicidad, salen a la calle como travestis. Finalmente, habló sobre los excelentes resultados que logró la campaña realizada por CraveroLanis, considerada por el Gunn Report –el boletín de calificaciones de agencias más prestigioso del mundo- como la sexta agencia más creativa del mundo. Para cerrar, Lanis aseguró: “Podemos sufrir la crisis económica como cualquier empresa de la Argentina o del mundo, pero es sólo económica y no de ideas”. Algo que quedó de manifiesto en su presentación.