Disfrutada en más de 70 países, Amstel fue fundada por dos amigos que creían que los mejores momentos en la vida son aquellos en los que puedes ser tu verdadero yo, rodeado de las personas que te conocen mejor, la inspiración detrás de este hermoso proyecto.

En lugar de escenificar la amistad, Amstel eligió documentarla. Personas reales. Bares reales. Sin guiones, sin actores, sin dirección. Solo el tipo de conexión espontánea y natural que existe cuando estás con tu círculo dorado de amigos.

Producción sin permiso

Amstel se apartó de las prácticas publicitarias convencionales y el fotógrafo Javier Tles trabajó discretamente, moviéndose por bares y capturando momentos instintivamente a medida que se desarrollaban.

Después de que se tomaron las fotos, el equipo se acercó a aquellos que fueron fotografiados para informarles sobre el uso potencial de las imágenes y obtener su consentimiento explícito. Lo que queda son escenas no posadas - observadas en lugar de construidas - capturando la conexión tal como ocurre naturalmente. Como extensión de la idea, las personas que se reconocen en las colocaciones de la campaña en canales exteriores y sociales son invitadas a presentarse y reclamar un suministro de un año de Amstel.

Al eliminar el control del proceso de producción, Shot Without Permission se posiciona como un contrapunto tanto a la publicidad tradicional como a la más amplia cultura performativa, reforzando el compromiso de Amstel con la conexión humana en un mundo cada vez más sintético. Es una expresión moderna de una creencia de larga data de esta marca nacida en Ámsterdam, un lugar de respeto y libertad, donde las personas son libres de ser ellas mismas.

Un estudio encargado por Amstel encuentra que los amigos son las personas con las que nos sentimos más nosotros mismos - más incluso que las parejas románticas, con un 68% viendo las amistades como facilitadores clave para ser sus verdaderos yos auténticos.

La amistad y la autenticidad siempre han estado en el corazón de Amstel y hacen guiños a los valores de la ciudad fundadora de la marca, Ámsterdam, donde, allá por 1870, dos amigos convertidos en fundadores se propusieron elaborar una cerveza digna de su amistad.

“Desde el mismísimo principio, Amstel ha tratado de reunir a las personas en momentos genuinos de conexión, abrazando el círculo dorado de amigos que te hacen sentir completamente cómodo. Cuando solo ser tú mismo es suficiente”, dijo Vanessa Brandao, Directora Global de Marca de Amstel en HEINEKEN. “Hoy en día, tanto de la vida se siente curada y escenificada, y quisimos enfocarnos en los momentos donde no hay presión para actuar. Esos son los momentos que más importan en la vida, donde nos sentimos verdaderamente apreciados por ser quienes somos, y esos son los momentos que esta iniciativa celebra.”

“Para retratar la amistad genuina, tuvimos que romper momentáneamente cada regla en marketing. Sin casting. Sin guion. Sin consentimiento. Decidimos disparar primero y pedir permiso después. Los resultados hablan por sí mismos”, dijo Daniel Fisher, Chief Creative Officer Global, INGO.

“Tratamos esto como fotografía documental, no como publicidad”, dijo el fotógrafo Javier Tles. “Nada fue dirigido ni escenificado. Al retroceder y dejar que los momentos se desarrollaran, pudimos capturar algo mucho más honesto - interacciones y sentimientos tal como existen en la vida real, no como suelen presentarse.”

Las imágenes resultantes abrazan la imperfección: ropa casual, conversaciones a medio terminar, expresiones fugaces y miradas tranquilas. Sin pulir y sin filtrar, la iniciativa reafirma la creencia de Amstel de que los mejores momentos no se crean, sino que se descubren. Las amistades que vale la pena celebrar son aquellas que permiten a las personas ser sin disculpas ellas mismas.