La central de medios desarrolló para su cliente Ford Argentina una plataforma de comunicación a medida para su modelo Ford Fiesta: 20 micros de ficción ubicados estratégicamente en la primera tanda de Duro de Domar, el programa conducido por Roberto Petinatto, en Canal 13. “En la línea de Fuego”, son micros de ficción que buscan poner en evidencia las diferencias, pensamientos, incertidumbres, sobreentendidos y prejuicios que existen en la relación entre los hombres y las mujeres, que están entre los 20 y los 30 años, que dejaron atrás la adolescencia pero que todavía se sienten lejos de la madurez. El concepto y el guión fueron ideados en conjunto por Ford, JWT y MindShare, como resultado de una investigación realizada por la central. De ella se desprendió que la autenticidad, es uno de los principales valores de época para este segmento. Lo auténtico para este grupo está en asumir que hacen equilibrio en una línea entre lo que fueron y lo que quieren ser y entre lo que saben y lo que no del sexo opuesto. Así surgió “En la línea de Fuego”, una propuesta original que busca reflejar la realidad del target con humor, una fuerte dosis de ironía y acidez, ubicada en la tanda de un programa con estas mismas características. Ficha técnica: Cliente: Ford Argentina Producto: Ford Fiesta Agencias: Mindshare Argentina y JWT Argentina Producción: Equipo Pac de Canal 13 Productora: Filmic