(23/06/03). Bajo el concepto “Águila, patrocinador y ante todo hincha del fútbol colombiano”, LOWE/SSPM lanza su nueva campaña publicitaria para su cliente Bavaria. La campaña, que se trasmite en Colombia desde el 26 de mayo y que estará al aire hasta finales de año con especial énfasis en fechas de torneos especiales, tiene como estrategia comunicarle al consumidor que Águila está en todas las situaciones donde hay fútbol en el país, desde un partido en la calle a la hora del almuerzo, hasta el patrocinio de varios equipos profesionales y, como siempre, el de la Selección Colombia. La campaña publicitaria, consta de un comercial de televisión que tiene la posibilidad de ser fragmentado en ediciones de 20 y 30 segundos, un desarrollo para revistas, prensa, vallas y radio. La idea creativa que soporta la campaña se basa en que cerveza Águila siempre ha sido asociada con los momentos de celebración de fútbol, además de la tradición que sostiene Aguila como patrocinador de la Selección Colombia. Es por esto que el comercial se basa en todos los momentos de alegría del fútbol en Colombia. El comercial fue filmado por la productora TELESET durante cuatro días en Bogotá, Honda y Barranquilla. El equipo a cargo estuvo bajo la dirección de Juan Carlos Beltrán, quien estuvo en la búsqueda de hinchas que demostraran una afición casi religiosa por el fútbol. El equipo creativo de la agencia contó algunos de los pormenores del comercial: "La casa que aparece en el comercial es de una persona devota a la selección. Las tomas que se hicieron entre el tráfico de Bogotá fueron un tanto anecdóticas porque surgieron en medio del rodaje: uniformaron a uno de los técnicos y lo metieron entre los carros a jugar fútbol, lo cual causó mucha conmoción y emoción entre la gente que transitaba por el lugar en ese momento". Ficha Técnica Agencia: LOWE/SSPM Cliente: Bavaria Producto: Cerveza Águila Directores Creativos: Alejandro Benavides, Humberto Polar y José Miguel Sokoloff Redactores: César Salazar y Alejandro Aponte Gráfico: Cristina Plata Directores Ejecutivos: Juan Carlos Peña y Francisco Samper Directora de Cuenta: María Elvira Cárdenas Ejecutiva de Cuenta: Paula Parra Productora: Teleset Director: Juan Carlos Beltrán