(16/07/03). La empresa de telecomunicaciones Orbitel ha lanzado una campaña publicitaria, desarrollada por Lowe SSPM, cuyo objetivo principal es fortalecer la imagen institucional de la compañía más allá de las promociones o de un código para marcar. Durante 10 días se vio en Colombia un comercial que preguntaba ¿En manos de quién está este país? y bajo el slogan “Todo lo que quieras lograr, está en tus manos”, Orbitel muestra una serie de colombianos que luchan día a día por contribuir a sacar el país adelante. Respecto a los protagonistas de los spots, la agencia comenta: "Colombia está llena de personas incógnitas, héroes cotidianos que luchan y logran grandes cambios en la gente, para así lograr un verdadero cambio en el país; que demuestran que sólo hay que tener ganas de hacer las cosas bien y tener un espíritu más seguro, capaz de competir de igual a igual, entusiasta y sin complejos". Orbitel, en lugar de salir a mostrar lo que hacen o lo que son, tomó la decisión de transmitir a través de varios colombianos, los valores que se ha trazado desde sus inicios: mostrar una Colombia nueva donde hay talento, progreso, optimismo, compromiso, juventud, empuje, alegría, confianza en el futuro y búsqueda de la excelencia. Es así como todos los colombianos podrán ver a través de avisps de prensa, radio y televisión personajes significativos para el país como es el caso de Germán Puerta quien descubrió el mundo mágico de la astronomía y actualmente es el director del Planetario Distrital, desde donde ha luchado por mostrarle el Universo, el cielo y las estrellas a todos los colombianos. La Red de Escuelas y Bandas de Música de Medellín, un proyecto de educación musical para niños de barrios populares, quienes se destacan hasta el punto que muchos de ellos forman parte de la Orquesta Sinfónica Infantil. Y otro caso como es la Fundación Doctora Clown que a través de la terapia de la risa, logra disminuir los dolores de muchas personas que están enfermas. Lowe SSPM explica que habrá más personajes nacionales que se destaquen por su trabajo y a medida que avance la campaña, saldrán al aire para contar sus historias de perseverancia y fe en el país y su gente. El equipo de la agencia encargado de crear y desarrollar la campaña está conformado por César Salazar y Cristina Plata, el mismo equipo de creativos que ha hecho campañas tan memorables como las de Bob Harris para Renault Symbol, el Club de Fanáticos de la Cerveza para Aguila Light y la campaña institucional para el consumo de café, bajo la dirección de José Miguel Sokoloff, Humberto Polar y Alejandro Benavides. La campaña se aparta de los parámetros de producción normales y siendo coherentes con la intención de Orbitel de resaltar los valores y el talento de los colombianos, se decidió reunir a un grupo de directores reconocidos por sus trabajo como cineastas y documentalistas para que cuenten las historias de la campaña. Es así como Víctor Gaviria, Luis Ospina, Alvaro Perea y Juan Carlos Beltrán, desarrollaron 4 ejemplos de colombianos que dedican su vida entera a lograr sus objetivos y de paso aportan una esperanza para sacar el país adelante. Ficha técnica: Título: "Orquesta" Cliente: Orbitel Producto: Institucional Agencia: Lowe SSPM Ejecutivos del Cliente: Luz Adriana Ochoa, Felipe Restrepo, Maria Cecilia Meza Director de Cuentas: Francisco Samper, Juan Carlos Peña Ejecutivos: Enrique Samper, Sandra Jiménez Directores Creativos: José Miguel Sokoloff, Humberto Polar, Alejandro Benavides Creativos: Cesar Salazar, Cristina Plata Producción Agencia: Carlos Hernández Productora: TELESET Directores: Víctor Gaviria, Luis Ospina, Alvaro Perea, Juan Carlos Beltrán Música: Santiago y Rodrigo de Real Music