El personaje fue inspirado por un osito de peluche, el ícono de la sección de Juguetes y Hobbies del e-commerce. La campaña con Melito va a recorrer Brasil y será exhibido en los principales países donde actúa Mercado Libre: Argentina, Uruguay, Chile, Colombia y México. 

Son films que se complementan y que llevan el mensaje de que, en Mercado Libre, la Navidad llega para todos. La comunicación tendrá continuidad en medios digitales con sorpresas y revelaciones.  

“El verdadero regalo de Navidad es tener a alguien con quien compartir el momento. Y este es el mensaje que mostramos en esta campaña, con la historia de Melito”, comentó Danielle Crahim, Gerente de Marketing de Mercado Libre en Brasil.

El primer spot muestra a Melito solo en una tienda de juguetes. Triste por no haber sido comprado por nadie, crea un anuncio poniéndose en venta en Mercado Libre. El segundo film sigue la trama mostrando la llegada de Melito a la casa de su nuevo dueño, sin mostrar quién es él. El misterio de quién compró a Melito será desvelado cerca de Navidad, cuando el mismo se dé a conocer en las redes sociales.

“Esta es la primera campaña de Navidad de GUT que será difundida en toda Latinoamérica. Por eso buscamos una historia universal, que gana vida por medio de la mascota de Navidad de Mercado Libre, Melito”, comentó Bruno Brux, ECD de GUT. 

Con films online y offline, la campaña tendrá una fuerte presencia digital, con varios contenidos exclusivos para las redes sociales, como, por ejemplo, un filtro en Instagram con el personaje y stickers de WhatsApp.